لوحات نيلسن
منذ ما يقرب من 100 عام، زودت نيلسن الشركات في جميع أنحاء العالم برؤى أساسية حول سلوك المستهلك - ولوحاتنا تجعل ذلك ممكنا.
ما هي اللوحة؟
اللجنة هي مجموعة من الأشخاص اخترناهم لتمثيل عالم أكبر من الناس. نظرا لأنه من غير الممكن تضمين جميع الأشخاص في منطقة معينة ، على سبيل المثال الدنمارك بأكملها أو مدينة دنماركية معينة ، فإننا نستخدم أساليب أخذ العينات والأساليب الإحصائية المتقدمة للتأكد من أن لوحتنا تمثل جزءا أكبر من السكان. كيف نفعل ذلك؟ ينشئ خبراء البيانات لدينا مجموعات سكانية أصغر في اللجنة يكون سلوكها مشابها لسلوك عامة السكان. بهذه الطريقة ، من الممكن بالنسبة لنا أن نفهم سلوك عامة السكان ، دون إجراء مقابلات مع كل شخص في مدينة أو منطقة معينة.
كيف يتم استخدام البيانات من اللوحة؟
نستخدم البيانات من اللوحة لفهم سلوك المستهلك ، على سبيل المثال ما يشاهده الأشخاص على التلفزيون أو المدة التي يستمعون فيها إلى الراديو يوميا. تساهم لوحات Nielsen في معرفة سلوك المستهلكين الإعلامي ، والذي له تأثير على تخطيط برامج صناعة التلفزيون ، فضلا عن شراء الإعلانات والإعلانات التجارية.
ما هو التمثيل؟
من المستحيل استجواب كل شخص حول سلوكه - وهنا يصبح علم البيانات ذا صلة. نحن نستخدم كميات كبيرة من البيانات الإحصائية الموثوقة لفهم سوق معين.
ثم نستخدم العينات الاحتمالية العشوائية لعزل مجموعات أصغر في إجمالي السكان. عندما يكون لدينا مجموعة بيانات أصغر ، فإننا نستخدم النمذجة الإحصائية والترجيح وطرق علم البيانات المماثلة للتأكد من أن خصائص العينة الأصغر متشابهة مع إجمالي عدد السكان.
باستخدام طرق علم البيانات المختلفة ، نكتسب نظرة ثاقبة لسلوك المجتمع الإحصائي عن طريق عزل عينة تمثيلية ونمذجتها بحيث تعكس سلوك عامة السكان.
لا يمكن مطابقة قدرتنا على توفير قياسات دقيقة وتمثيلية لسلوك المستهلك ووسائل الإعلام من خلال مجموعات البيانات الكبيرة أو الاستطلاعات الهاتفية أو البيانات التي يتم جمعها عبر الأجهزة الرقمية.
علم البيانات والبيانات الضخمة
قلة من الناس قد يجادلون بأنه من الأفضل أن يكون لديك كميات أقل من البيانات بدلا من كميات أكبر من البيانات. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن المزيد من البيانات يساوي معرفة أكثر فائدة. من المهم التأكيد على أنه ليست كل البيانات متشابهة. يترك معظم الأشخاص بصمات رقمية على مدار اليوم ، ويمكن أن تساعد هذه البصمات الشركات في إنشاء محتوى ومنتجات وتجارب مصممة خصيصا لاهتماماتك. ومع ذلك ، لا يمكن لهذه البصمات الرقمية أن تقف بمفردها. فكر في وقت تغيير القناة أثناء مشاهدة التلفزيون. وهنا، يعرف جهاز التلفزيون أو مقدم الخدمة الخاص بك متى يتم تغيير القناة وفي أي عنوان يقع التلفزيون، لكنهم لا يعرفون أن منظمة الصحة العالمية قد غيرت القناة.
في هذا الصدد ، يلعب علم البيانات دورا ، خاصة في المجال الرقمي ، حيث لا يمكن استخدام أدوات القياس التكنولوجية مثل قارئات الأكواد والعدادات والعلامات المائية. فعلى سبيل المثال، يعرف مقدمو خدمات الإنترنت أن إعلاناتهم على الإنترنت قد تم النقر عليها، ولكنهم لا يعرفون أن منظمة الصحة العالمية نقرت عليها. ومع ذلك ، مع البيانات من أعضاء اللجنة لدينا ، يمكننا نمذجة ومعايرة التقنيات لتوفير تمثيل دقيق للسلوك في مجموعات البيانات الأكبر.
الأسئلة الشائعة
لوحة التلفزيون والبث الدنماركية هي ما يسمى لوحة مصدر واحد . من هنا ، يقيس Nielsen جميع أنشطة المشاهد في المنزل ، سواء من التلفزيون الخطي أو البث على الأجهزة الرقمية وكذلك الأجهزة المتصلة بالتلفزيون. حجم اللوحة هو 1,750 أسرة مثبتة وتأتي البيانات المبلغ عنها من 1,570 أسرة على الأقل كل يوم. أعضاء اللجنة المرتبطون بالقياس في 1 يناير 2022 ، هم أسر جديدة ويتم تعيينهم وفقا لطريقة جديدة ومحسنة وصالحة.
لوحة التلفزيون والبث الدنماركية هي لوحة مصدر واحد ، حيث تسجل Nielsen جميع أنشطة التلفزيون والبث من مصدر واحد: اللوحة. نسجل جميع أنشطة المشاهدة في المنزل ، سواء من التلفزيون الخطي أو البث على الأجهزة الرقمية والأجهزة المتصلة بالتلفزيون ، مما يسهل على الشركات والوكالات معرفة - على مستوى فردي ومجهول - من يشاهد برامجها أو إعلاناتها أو حملاتها ، وكذلك متى وكيف يفعلون ذلك.
مسح المنشآت هو الخطوة الأولى نحو بدء أي استطلاع للمشاهدة. جودة هذا المسح ضرورية لأنها تحدد الكون. واستنادا إلى نتائج الدراسة الاستقصائية للمنشأة، يتم تعيين الفريق بطريقة تمكننا من إشراك جميع الفئات المستهدفة الرئيسية في الفريق، لأننا نريد أن نمثل جميع السكان الدانمركيين.
لا يمكن التسجيل بنشاط في لوحة التلفزيون والبث الخاصة بشركة Nielsen ، حيث يتم اختيار أعضاء اللجنة على أساس البيانات الإحصائية في استطلاع المؤسسة الخاص بنا. لا يمكن المشاركة إلا إذا تلقيت مكالمة وتمت دعوتك من خلال عملية التوظيف لدينا.
تقيس Nielsen نشاط البث من خلال اللوحات التي يحركها الشخص وتقنية القياس الخاصة لقياس المحتوى الذي يتم بثه ، والجهاز المستخدم للبث (التلفزيون الذكي ، والأجهزة المتصلة ، وأجهزة ألعاب الفيديو) ، والمصدر الذي يتم بثه منه. في كل منزل في لوحتنا ، لدينا مقياس تدفق مثبت لقياس ذلك.
يسجل كل من عدادات التلفزيون والبث من Nielsen المشاهدات وصولا إلى المستوى الثاني. باستخدام مطابقة الصوت ، فإن معدات القياس الخاصة بنا قادرة على تحديد مقاطع المشاهدة بدقة واعتمادها لمدة 15 ثانية أو أكثر بناء على الجيل الحالي من التوقيعات الصوتية. يعد القياس من الثانية إلى الثانية أكثر دقة وصحة ، وبالتالي فهو القياس الذي يستخدمه Nielsen لقياس مشاهدة التلفزيون والبث.
اقرأ المزيد عن مبادئ خصوصية Nielsen هنا . سيتلقى أعضاء لجنة التلفزيون والبث المحتملين أيضا معلومات مفصلة حول كيفية جمع بياناتهم واستخدامها قبل أن يقرروا المشاركة. بمجرد انضمام أعضاء اللجنة إلى لوحة التلفزيون والبث ، لا يمكنهم مشاركة أنهم جزء من اللجنة. نطلب من أعضاء اللجنة عدم مناقشة مشاركتهم مع أشخاص خارج الأسرة ، بما في ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية. يساعد هذا في الحفاظ على استقلالية مراجعاتنا قدر الإمكان.
عندما يتم تثبيت معدات القياس في المنزل ، يتم إعطاء أعضاء اللجنة جهاز تحكم عن بعد متصل بعداد التلفزيون. يتم استخدام جهاز التحكم عن بعد عندما يشاهد أعضاء اللجنة التلفزيون. هنا عليهم فقط النقر على الزر الفردي المخصص لهم أو لضيوفهم المنتظمين. عند البث ، لا يلتزم أعضاء اللجنة بفعل أي شيء نشط. بمجرد إقران أجهزتهم الرقمية بمقياس البث ، يتم تسجيل النشاط تلقائيا.
يحصل أعضاء اللجنة على ما لا يقل عن 700 كرونة دانمركية سنويا لمشاركتهم في لوحة التلفزيون والبث. سيتم تقديم الحوافز على مدار العام ومتى / إذا شارك أعضاء اللجنة في الاستطلاعات أو اختبروا ميزات جديدة.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن الطريقة الكامنة وراء استطلاع مشاهدة التلفزيون والبث في الدنمارك ، وترغب في إرسال مسح المنشأة كتقرير بتنسيق PDF (باللغة الإنجليزية فقط) ، فيرجى الاتصال ب Nicolai Bloch Linde عبر البريد الإلكتروني: NicolaiBloch.Linde@Nielsen .com
