Нилсенови панели
Скоро 100 година Нилсен је компанијама широм света пружао суштинске увиде у понашање потрошача – а наши панели то чине могућим.
Шта је панел?
Панел је група људи коју смо изабрали да представљају вежи универзум људи. Пошто није могуће укључити све људе у одређену област, нпр. Како ћемо то да урадимо? Наши стручњаци за податке стварају мању популацију у панелу чије је понашање слично понашању опште популације. На тај начин, могуће је да разумемо понашање опште популације, без интервјуисања сваке особе у датом граду или области.
Како се користе подаци са панела?
Користимо податке са панела да бисмо разумели понашање потрошача, на пример шта људи гледају на ТВ-у или колико дуго слушају радио дневно. Нилсенови панели доприносе сазнањима о медијском понашању потрошача, што и.а. има утицаја на планирање програма ТВ индустрије, као и на куповину огласа и реклама.
Шта је заступљеност?
Немогуће је испитати сваку особу о свом понашању – и ту наука о подацима постаје релевантна. Користимо велике количине поузданих статистичких података да бисмо разумели одређено тржиште.
Затим користимо насумичне узорке вероватноће да изолујемо мању популацију у укупној популацији. Када имамо мањи скуп података, користимо статистичко моделирање, тежину и сличне методе науке о подацима како бисмо осигурали да карактеристике мањег узорка буду сличне укупној популацији.
Коришћењем различитих метода науке о подацима, стичемо увид у понашање становништва тако што изолујемо репрезентативни узорак и моделирамо га тако да одражава понашање опште популације.
Наша способност да обезбедимо тачна, репрезентативна мерења понашања потрошача и медија не може се мерити са великим скуповима података, телефонским анкетама или подацима прикупљеним путем дигиталних уређаја.
Дата сциенце & биг дата
Мало људи би тврдило да је боље имати мању количину података од веће количине података. Међутим , то не значи да је више података једнако кориснијим сазнањима. Важно је нагласити да нису сви подаци исти. Већина људи оставља дигиталне отиске стопала током дана, а ови отисци стопала могу да помогну компанијама да креирају садржај, производе и искуства прилагођена вашим интересовањима. Међутим , ови дигитални отисци стопала не могу да стоје сами. Размислите о томе када мењате канал док гледате ТВ. Овде ВАША ТВ кутија или добављач услуга знају када је канал промењен и на којој адреси се налази ТВ, али не знају да је СКО променио канал.
У тој вези наука о подацима долази у игру, посебно у дигиталној области, где се не могу користити алати за технолошко мерење као што су читачи кодова, мерачи и водени жигови. На пример, интернет услуге знају да су на њихове рекламе на мрежи кликнуле, али не знају да је на њих кликнула СКО. Међутим , са подацима наших панелиста, можемо да моделирамо и калибришемо технике како бисмо пружили тачан приказ понашања у већим скуповима података.
Најчешћа питања
Дански ТВ и стриминг панел је такозвани једноструки изворни панел . Одавде Нилсен мери све активности гледалаца у домаћинству, како са линеарног ТВ-а, тако и стриминга на дигиталним уређајима, као и уређаја повезаних са телевизором. Величина панела је 1.750 инсталираних домаћинстава, а пријављени подаци долазе из најмање 1.570 домаћинстава сваког дана. Панелисти који су повезани са мерењем по 1. јануару 2022. године, нова су домаћинства и регрутују се по новом, побољшаном и важећем методу.
Дански ТВ и стриминг панел је један изворни панел, јер Нилсен бележи све ТВ и стриминг активности из једног извора: панела. Све активности гледања бележимо у домаћинству, како са линеарне ТЕЛЕВИЗИЈЕ, стриминга на дигиталним уређајима и уређајима повезаним са телевизором, олакшавамо компанијама и агенцијама да знају – на индивидуализованом и анонимном нивоу – ко гледа њихове програме, огласе или кампање, као и када и како то раде.
Истраживање естаблишмента је први корак ка покретању било каквог истраживања гледалаца. Квалитет ове анкете је од суштинског значаја како дефинише универзум. На основу резултата истраживања Естаблишмента, комисија је регрутована на такав начин да укључујемо све кључне циљне групе у панел, јер желимо да представљамо целокупно данско становништво.
Није могуће активно регистровати се за Нилсенов ТВ и стриминг панел, јер се панелисти бирају на основу статистичких података у нашој анкети о естаблишменту. Могуће је учествовати само ако примите позив и будете позвани кроз наш процес регрутовања.
Нилсен мери стриминг активност кроз панеле са погоном на особе и технологију власничког мерења како би измерио који садржај се стримује, уређај који се користи за стримовање (паметни ТВ, повезани уређаји, конзоле за видео игре) и извор из ког се стримује. У сваком домаћинству у нашем панелу, стога имамо инсталиран стриминг мерач за мерење овога.
И Нилсенов ТВ и стриминг мерачи региструју поглед све до другог нивоа. Користећи аудио подударање, наша мерна опрема је у стању да прецизно идентификује и кредитно прегледа сегменте од 15 секунди или дуже на основу тренутне генерације аудио потписа. Мерење од другог до другог је прецизније и валидније и стога је оно које Нилсен користи за мерење ГЛЕДАЊА ТВ-а и стриминга.
Више о Нилсенови принципима приватности прочитајте ОВДЕ . Потенцијални тв и стриминг панелисти ће такође добити детаљне информације о начину на који прикупљамо и користимо њихове податке пре него што одлуче да учествују. Када се панелисти придруже ТВ-у и стриминг панелу, не могу да деле да су део панела. Молимо панелисте да не разговарају о свом учешћу са људима ван домаћинства, укључујући и на друштвеним мрежама и сајтовима. Ово помаже да наше рецензије остану што независније.
Када се у домаћинству угради мерна опрема, панелистима се даје даљински управљач који је повезан са ТВ мерачем. Даљински управљач се користи када панелисти гледају ТВ. Овде само треба да кликну на појединачно дугме које је додељено њима или њиховим редовним гостима. Приликом стриминга, панелисти нису у обавези да раде било шта активно. Када се њихови дигитални уређаји упари са мерачем протока, активност се аутоматски снима.
Панелисти добијају минимум ДКК 700 годишње за учешће на ТВ и стриминг панелу. Подстицаји ће бити дати током целе године и када/ако панелисти учествују у анкетама или тестирају нове функције.
Ако желите да сазнате више о методи која стоји иза анкете о ГЛЕДАЊУ ТВ-а и стриминга у Данској, и желели бисте да се Естаблисхмент Сурвеy пошаље као извештај у ПДФ формату (само на енглеском), молимо вас да контактирате Ницолаи Блоцх Линде путем е-маила: НицолаиБлоцх.Линде@Ниелсен .цом
