Ниелсен'с Панелс
Скоро 100 година, Ниелсен је компанијама широм света пружао суштинске увиде у понашање потрошача – а наши панели то омогућавају.
Шта је панел?
Панел је група људи које смо изабрали да представљамо већи универзум људи. Пошто није могуће укључити све људе у одређеном подручју, нпр. у целој Данској или у датом данском граду, користимо напредне методе узорковања и статистичке методе како бисмо осигурали да наш панел представља већи део популације. Како то да урадимо? Наши стручњаци за податке стварају мање популације у панелу чије је понашање слично општем становништву. На овај начин је могуће да разумемо понашање опште популације, а да не интервјуишемо сваку особу у датом граду или области.
Како се користе подаци са панела?
Користимо податке са панела да бисмо разумели понашање потрошача, на пример шта људи гледају на ТВ-у или колико дуго слушају радио дневно. Ниелсенови панели доприносе сазнању о медијском понашању потрошача, што између осталог утиче на планирање програма у ТВ индустрији, као и на куповину реклама и реклама.
Шта је представљање?
Немогуће је испитати сваку особу о њеном понашању – и ту наука о подацима постаје релевантна. Користимо велике количине поузданих статистичких података да бисмо разумели одређено тржиште.
Затим користимо узорковање случајне вероватноће да изолујемо мање популације у укупној популацији. Када имамо мањи скуп података, користимо статистичко моделирање, пондерисање и сличне методе науке о подацима како бисмо осигурали да су карактеристике мањег узорка сличне укупној популацији.
Коришћењем различитих метода науке о подацима, стичемо увид у понашање популације тако што изолујемо репрезентативни узорак и моделујемо га тако да одражава понашање опште популације.
Наша способност да пружимо тачна, репрезентативна мерења понашања потрошача и медија не може се упоредити са великим скуповима података, телефонским анкетама или подацима прикупљеним путем дигиталних уређаја.
Наука о подацима и велики подаци
Мало људи би тврдило да је боље имати мање количине података него веће количине података. Међутим, то не значи да је више података једнако кориснијем знању. Важно је нагласити да нису сви подаци исти. Већина људи оставља дигиталне отиске током дана, а ти отисци могу помоћи компанијама да креирају садржај, производе и искуства која су прилагођена вашим интересовањима. Међутим, ови дигитални отисци не могу стајати сами. Размислите о томе када промените канал док гледате ТВ. Овде ваш ТВ бок или провајдер знају када је канал промењен и на којој адреси се ТВ налази, али не знају КО је променио канал.
С тим у вези долази до изражаја наука о подацима, посебно у дигиталној области, где се не могу користити технолошки алати за мерење као што су читачи кодова, бројила и водени жигови. На пример, ИСП-ови знају да су кликнули на њихове онлајн рекламе, али не знају КО је кликнуо на њих. Међутим, са подацима наших панелиста, можемо моделирати и калибрирати технике како бисмо пружили тачан приказ понашања у већим скуповима података.
Најчешћа питања
Дански ТВ и стриминг панел је такозвани панел са једним извором . Одавде, Ниелсен мери сву активност гледалаца у домаћинству, како са линеарне телевизије, тако и са стриминга на дигиталним уређајима, као и са уређаја повезаних са телевизором. Величина панела је 1.750 инсталираних домаћинстава, а пријављени подаци долазе из најмање 1.570 домаћинстава сваког дана. Панелисти који су повезани са мерењем на дан 1. јануара 2022. су нова домаћинства и регрутују се по новом, побољшаном и важећем методу.
Дански ТВ и стриминг панел је панел са једним извором , јер Ниелсен снима све ТВ и стриминг активности из једног извора: панела. Снимамо сву активност гледања у домаћинству, како са линеарне телевизије, стриминга на дигиталним уређајима и уређаја повезаних на ТВ, тако компанијама и агенцијама олакшавамо да сазнају – на индивидуализованом и анонимном нивоу – ко гледа њихове програме, огласе или кампање, као и када и како то раде.
Анкета о оснивању је први корак ка покретању сваке анкете о гледаности. Квалитет ове анкете је од суштинског значаја јер дефинише универзум. На основу резултата Естаблисхмент анкете, панел се регрутује на начин да у панел укључимо све кључне циљне групе, јер желимо да представљамо целокупну данску популацију.
Није могуће активно се регистровати за Ниелсен-ов ТВ и стриминг панел, јер се панелисти бирају на основу статистичких података у нашој анкети о установи. Могуће је учествовати само ако примите позив и будете позвани кроз наш процес запошљавања.
Ниелсен мери активност стриминга преко панела које управљају особе и власничке технологије мерења да би измерио који се садржај емитује, уређај који се користи за стримовање (паметни ТВ, повезани уређаји, конзоле за видео игре) и извор из којег се стримује. У сваком домаћинству на нашем панелу имамо инсталиран мерач струјања који ово мери.
И Ниелсен-ов ТВ и стриминг мјерачи региструју приказе све до другог нивоа. Користећи аудио подударање, наша опрема за мерење је у стању да прецизно идентификује и приписује сегменте гледања од 15 секунди или дуже на основу тренутне генерације аудио потписа. Мерење од секунде до секунде је тачније и валидније и стога је оно које Ниелсен користи за мерење гледања телевизије и стриминга.
Прочитајте више о Ниелсеновим принципима приватности овде . Будући панелисти за ТВ и стримовање ће такође добити детаљне информације о томе како прикупљамо и користимо њихове податке пре него што одлуче да учествују. Када се панелисти придруже панелу за ТВ и стримовање, не могу да покажу да су део панела. Молимо учеснике панела да не разговарају о свом учешћу са људима ван домаћинства, укључујући друштвене мреже и веб странице. Ово помаже да наше рецензије буду што независније.
Када се мерна опрема инсталира у домаћинству, панелистима се даје даљински управљач који се повезује са ТВ мерачем. Даљински управљач се користи када панелисти гледају ТВ. Овде само треба да кликну на појединачно дугме које је додељено њима или њиховим редовним гостима. Током стримовања, панелисти нису у обавези да раде ништа активно. Када се њихови дигитални уређаји упаре са мерачем стриминга, активност се аутоматски бележи.
Панелисти добијају минимално 700 ДКК годишње за своје учешће у ТВ и стриминг панелу. Подстицаји ће се давати током целе године и када/ако панелисти учествују у анкетама или тестирају нове функције.
Ако желите да сазнате више о методи иза анкете о гледању ТВ-а и стримовања у Данској и желите да се анкета предузећа пошаље као извештај у ПДФ формату (само на енглеском), контактирајте Николаја Блоха Линдеа путем е-поште: НицолаиБлоцх.Линде@Ниелсен .цом
