Нилсенови панели
Већ скоро 100 година, Нилсен пружа компанијама широм света суштинске увиде у понашање потрошача – а наши панели то омогућавају.
Шта је панел?
Панел је група људи коју смо одабрали да представља шири универзум људи. Пошто није могуће укључити све људе у одређеном подручју, нпр. целу Данску или дати дански град, користимо напредне методе узорковања и статистике како бисмо осигурали да је наш панел репрезентативан за већи део популације. Како то радимо? Наши стручњаци за податке креирају мање популације у панелу чије је понашање слично понашању опште популације. На овај начин нам је могуће да разумемо понашање опште популације, без интервјуисања сваке особе у датом граду или подручју.
Како се користе подаци са панела?
Користимо податке из панела да бисмо разумели понашање потрошача, на пример шта људи гледају на телевизији или колико дуго дневно слушају радио. Нилсенови панели доприносе знању о понашању потрошача у медијима, што између осталог утиче на планирање програма у ТВ индустрији, као и на куповину огласа и реклама.
Шта је репрезентација?
Немогуће је испитати сваку особу о њеном понашању – и ту наука о подацима постаје релевантна. Користимо велике количине поузданих статистичких података да бисмо разумели одређено тржиште.
Затим користимо случајно вероватно узорковање да бисмо изоловали мање популације у укупној популацији. Када имамо мањи скуп података, користимо статистичко моделирање, пондерисање и сличне методе науке о подацима како бисмо осигурали да су карактеристике мањег узорка сличне укупној популацији.
Коришћењем различитих метода науке о подацима, стичемо увид у понашање популације изоловањем репрезентативног узорка и његовим моделирањем тако да одражава понашање опште популације.
Наша способност да пружимо тачна, репрезентативна мерења понашања потрошача и медија не може се поредити са великим скуповима података, телефонским анкетама или подацима прикупљеним путем дигиталних уређаја.
Наука о подацима и велики подаци
Мало ко би тврдио да је боље имати мање количине података него веће количине података. Међутим, то не значи да више података значи више корисног знања. Важно је нагласити да нису сви подаци исти. Већина људи оставља дигиталне трагове током дана, а ти трагови могу помоћи компанијама да креирају садржај, производе и искуства која су прилагођена вашим интересовањима. Међутим, ови дигитални трагови не могу постојати сами. Размислите када мењате канал док гледате ТВ. Овде ваш ТВ пријемник или провајдер зна када је канал промењен и на којој адреси се телевизор налази, али не знају КО је променио канал.
Управо у вези са тим, наука о подацима долази до изражаја, посебно у дигиталној области, где се технолошки алати за мерење као што су читачи кодова, бројила и водени жигови не могу користити. На пример, интернет провајдери знају да су њихови онлајн огласи кликнути, али не знају КО је кликнуо на њих. Међутим, уз податке наших панелиста, можемо моделирати и калибрисати технике како бисмо пружили тачну репрезентацију понашања у већим скуповима података.
Најчешћа питања
Дански ТВ и стриминг панел је такозвани панел са једним извором . Одавде, Нилсен мери све активности гледалаца у домаћинству, како са линеарне телевизије и стриминга на дигиталним уређајима, тако и са уређаја повезаних са телевизором. Величина панела је 1.750 инсталираних домаћинстава, а пријављени подаци долазе из најмање 1.570 домаћинстава сваког дана. Панелисти који су повезани са мерењем закључно са 1. јануаром 2022. године су нова домаћинства и регрутовани су према новој, побољшаној и валидној методи.
Дански ТВ и стриминг панел је панел из једног извора , јер Нилсен бележи све ТВ и стриминг активности из једног извора: панела. Бележимо све активности гледања у домаћинству, како са линеарне телевизије, стриминга на дигиталним уређајима, тако и са уређаја повезаних са телевизором, што компанијама и агенцијама олакшава да знају – на индивидуализованом и анонимном нивоу – ко гледа њихове програме, рекламе или кампање, као и када и како то раде.
Анкета естаблишмента је први корак ка покретању било које анкете гледаности. Квалитет ове анкете је неопходан јер дефинише универзум. На основу резултата анкете естаблишмента, панел се регрутује на такав начин да укључимо све кључне циљне групе у панел, јер желимо да представимо целокупно данско становништво.
Није могуће активно се регистровати за Нилсенов ТВ и стриминг панел, јер се панелисти бирају на основу статистичких података у нашој анкети установа. Могуће је учествовати само ако примите позив и будете позвани путем нашег процеса регрутације.
Нилсен мери активност стримовања путем панела које воде корисници и сопствене технологије мерења како би измерио који се садржај стримује, уређај који се користи за стримовање (паметни телевизор, повезани уређаји, конзоле за видео игре) и извор са ког се стримује. Стога у сваком домаћинству у нашем панелу имамо инсталиран мерач стримовања који ово мери.
И Нилсенови мерачи ТВ-а и стриминг-а региструју прегледе све до другог нивоа. Користећи аудио подударање, наша мерна опрема је у стању да прецизно идентификује и додели заслуге сегментима гледања од 15 секунди или дуже на основу тренутне генерације аудио потписа. Мерење од секунде до секунде је прецизније и валидније и стога је то оно које Нилсен користи за мерење гледаности ТВ-а и стриминг-а.
Више о принципима приватности компаније Нилсен прочитајте овде . Потенцијални учесници панела за ТВ и стриминг такође ће добити детаљне информације о томе како прикупљамо и користимо њихове податке пре него што одлуче да учествују. Када се учесници панела придруже панелу за ТВ и стриминг, не могу да деле да су део панела. Молимо учеснике панела да не разговарају о свом учешћу са људима ван домаћинства, укључујући друштвене мреже и веб странице. Ово помаже да наше рецензије буду што независније.
Када се мерна опрема инсталира у домаћинству, панелисти добијају даљински управљач који је повезан са ТВ мерачем. Даљински управљач се користи када панелисти гледају ТВ. Овде само треба да кликну на појединачно дугме које је додељено њима или њиховим редовним гостима. Приликом стриминга, панелисти нису обавезни да раде било шта активно. Када се њихови дигитални уређаји упаре са мерачем стриминга, активност се аутоматски бележи.
Панелисти добијају најмање 700 DKK годишње за учешће у ТВ и стриминг панелу. Подстицаји ће бити додељени током целе године и када/ако панелисти учествују у анкетама или тестирају нове функције.
Ако желите да сазнате више о методи која стоји иза истраживања гледаности телевизије и стримовања у Данској и желите да вам се истраживање предузећа пошаље као извештај у PDF формату (само на енглеском језику), контактирајте Николаја Блоха Линдеа путем е-поште: NicolaiBloch.Linde@Nielsen.com
