Nielsens Paneele
Seit fast 100 Jahren bietet Nielsen Unternehmen weltweit wichtige Einblicke in das Verbraucherverhalten - und unsere Panels machen dies möglich.
Was ist ein Panel?
Ein Panel ist eine Gruppe von Personen, die wir ausgewählt haben, um ein größeres Universum von Menschen zu repräsentieren. Da es nicht möglich ist, alle Menschen in einem bestimmten Gebiet, z. B. in ganz Dänemark oder in einer bestimmten dänischen Stadt, einzubeziehen, verwenden wir fortschrittliche Stichprobenverfahren und statistische Methoden, um sicherzustellen, dass unser Panel für einen größeren Teil der Bevölkerung repräsentativ ist. Wie machen wir das? Unsere Datenexperten erstellen kleinere Populationen im Panel, deren Verhalten dem der Allgemeinbevölkerung ähnelt. Auf diese Weise ist es uns möglich, das Verhalten der Allgemeinbevölkerung zu verstehen, ohne jede einzelne Person in einer bestimmten Stadt oder einem bestimmten Gebiet zu befragen.
Wie werden die Daten des Panels verwendet?
Wir nutzen die Daten des Panels, um das Verbraucherverhalten zu verstehen, z. B. was die Menschen im Fernsehen sehen oder wie lange sie pro Tag Radio hören. Die Nielsen-Panels tragen zum Wissen über das Medienverhalten der Verbraucher bei, was sich u. a. auf die Programmplanung der Fernsehindustrie sowie auf den Kauf von Anzeigen und Werbespots auswirkt.
Was bedeutet Vertretung?
Es ist unmöglich, jede einzelne Person zu ihrem Verhalten zu befragen - und genau hier kommt die Datenwissenschaft ins Spiel. Wir nutzen große Mengen zuverlässiger statistischer Daten, um einen bestimmten Markt zu verstehen.
Anschließend verwenden wir Zufallsstichproben, um kleinere Populationen aus der Gesamtpopulation zu isolieren. Wenn wir einen kleineren Datensatz haben, verwenden wir statistische Modellierung, Gewichtung und ähnliche datenwissenschaftliche Methoden, um sicherzustellen, dass die Merkmale der kleineren Stichprobe der Gesamtpopulation ähnlich sind.
Durch den Einsatz verschiedener datenwissenschaftlicher Methoden erhalten wir Einblick in das Verhalten der Bevölkerung, indem wir eine repräsentative Stichprobe isolieren und sie so modellieren, dass sie das Verhalten der allgemeinen Bevölkerung widerspiegelt.
Wir sind in der Lage, genaue, repräsentative Messungen des Verbraucher- und Medienverhaltens vorzunehmen, die von großen Datensätzen, Telefonumfragen oder über digitale Geräte erhobenen Daten nicht erreicht werden können.
Datenwissenschaft und Big Data
Nur wenige Menschen würden bestreiten, dass es besser ist, kleinere Datenmengen zu haben als größere. Das bedeutet jedoch nicht, dass mehr Daten gleichbedeutend mit mehr nützlichem Wissen sind. Es ist wichtig zu betonen, dass nicht alle Daten gleich sind. Die meisten Menschen hinterlassen im Laufe eines Tages digitale Fußabdrücke, und diese Fußabdrücke können Unternehmen dabei helfen, Inhalte, Produkte und Erfahrungen zu erstellen, die auf Ihre Interessen zugeschnitten sind. Diese digitalen Fußabdrücke können jedoch nicht für sich allein stehen. Denken Sie daran, wenn Sie beim Fernsehen den Kanal wechseln. Ihr Fernsehgerät oder Ihr Anbieter weiß, wann der Kanal gewechselt wird und an welcher Adresse sich der Fernseher befindet, aber sie wissen nicht, WER den Kanal gewechselt hat.
In diesem Zusammenhang kommt die Datenwissenschaft ins Spiel, insbesondere im digitalen Bereich, wo technologische Messinstrumente wie Code-Lesegeräte, Zähler und Wasserzeichen nicht eingesetzt werden können. So wissen Internetanbieter beispielsweise, dass ihre Online-Werbung angeklickt wurde, aber sie wissen nicht, WER darauf geklickt hat. Mit den Daten unserer Panelisten können wir jedoch Techniken modellieren und kalibrieren, die eine genaue Darstellung des Verhaltens in größeren Datensätzen ermöglichen.
Häufig gestellte Fragen
Das dänische TV- und Streaming-Panel ist ein sogenanntes Single-Source-Panel. Von hier aus misst Nielsen die gesamte Zuschaueraktivität im Haushalt, sowohl beim linearen Fernsehen als auch beim Streaming über digitale Geräte sowie über Geräte, die mit dem Fernseher verbunden sind. Die Panelgröße beträgt 1.750 installierte Haushalte, und die gemeldeten Daten stammen von mindestens 1.570 Haushalten pro Tag. Die Panelisten, die ab dem 1. Januar 2022 an der Messung teilnehmen, sind neue Haushalte und werden nach einer neuen, verbesserten und gültigen Methode rekrutiert.
Das dänische TV- und Streaming-Panel ist ein Single-Source-Panel, da Nielsen alle TV- und Streaming-Aktivitäten aus einer einzigen Quelle erfasst: dem Panel. Wir erfassen alle Sehaktivitäten in den Haushalten, sowohl aus dem linearen Fernsehen, dem Streaming auf digitalen Geräten als auch auf Geräten, die mit dem Fernseher verbunden sind. Das macht es für Unternehmen und Agenturen einfacher - auf individueller und anonymer Ebene - zu wissen, wer ihre Programme, Anzeigen oder Kampagnen ansieht und wann und wie dies geschieht.
Die Einrichtungserhebung ist der erste Schritt zum Start einer Zuschauererhebung. Die Qualität dieser Erhebung ist entscheidend, da sie die Grundgesamtheit definiert. Auf der Grundlage der Ergebnisse der Einrichtungserhebung wird das Panel so rekrutiert, dass wir alle wichtigen Zielgruppen in das Panel aufnehmen, da wir die gesamte dänische Bevölkerung repräsentieren wollen.
Es ist nicht möglich, sich aktiv für das TV- und Streaming-Panel von Nielsen anzumelden, da die Panelisten auf der Grundlage der statistischen Daten in unserer Establishment-Erhebung ausgewählt werden. Eine Teilnahme ist nur möglich, wenn Sie einen Anruf erhalten und durch unseren Rekrutierungsprozess eingeladen werden.
Nielsen misst die Streaming-Aktivität mit Hilfe von personengesteuerten Panels und einer eigenen Messtechnologie, um zu erfassen, welche Inhalte gestreamt werden, welches Gerät zum Streamen verwendet wird (Smart-TV, verbundene Geräte, Videospielkonsolen) und von welcher Quelle gestreamt wird. In jedem Haushalt unseres Panels haben wir daher ein Streaming-Messgerät installiert, um dies zu messen.
Sowohl die TV- als auch die Streaming-Messgeräte von Nielsen registrieren die Ansichten bis hinunter zur zweiten Ebene. Mit Hilfe des Audioabgleichs sind unsere Messgeräte in der Lage, auf der Grundlage der aktuellen Generation von Audiosignaturen Sehabschnitte von 15 Sekunden oder länger genau zu identifizieren und zuzuordnen. Die sekundengenaue Messung ist genauer und valider und wird daher von Nielsen zur Messung der TV- und Streaming-Nutzung verwendet.
Lesen Sie hier mehr über die Datenschutzgrundsätze von Nielsen. Potenzielle TV- und Streaming-Panelteilnehmer erhalten außerdem ausführliche Informationen darüber, wie wir ihre Daten erheben und verwenden, bevor sie sich für eine Teilnahme entscheiden. Sobald die Panelisten am TV- und Streaming-Panel teilnehmen, können sie nicht mehr mitteilen, dass sie Teil des Panels sind. Wir bitten die Panelisten, ihre Teilnahme nicht mit Personen außerhalb des Haushalts zu besprechen, auch nicht in sozialen Medien oder auf Websites. Dies trägt dazu bei, unsere Bewertungen so unabhängig wie möglich zu halten.
Wenn das Messgerät im Haushalt installiert ist, erhalten die Panelisten eine Fernbedienung, die an das TV-Messgerät angeschlossen wird. Die Fernbedienung wird verwendet, wenn die Panelisten fernsehen. Hier müssen sie nur auf die ihnen oder ihren Stammgästen zugewiesene Taste klicken. Beim Streaming müssen die Panelisten nichts aktiv tun. Sobald ihre digitalen Geräte mit dem Streaming-Meter gekoppelt sind, wird die Aktivität automatisch aufgezeichnet.
Die Panelisten erhalten für ihre Teilnahme am TV- und Streaming-Panel mindestens 700 DKK pro Jahr. Die Anreize werden über das ganze Jahr verteilt und wenn die Panelisten an Umfragen teilnehmen oder neue Funktionen testen.
Wenn Sie mehr über die Methode hinter der TV- und Streaming-Erhebung in Dänemark erfahren möchten und den Establishment Survey als Bericht im PDF-Format (nur in englischer Sprache) erhalten möchten, wenden Sie sich bitte per E-Mail an Nicolai Bloch Linde: NicolaiBloch.Linde@Nielsen .com
