Nielsen-Panels
Seit fast 100 Jahren versorgt Nielsen Unternehmen weltweit mit wichtigen Erkenntnissen zum Verbraucherverhalten – und unsere Panels machen dies möglich.
Was ist ein Panel?
Ein Panel ist eine Gruppe von Personen, die wir ausgewählt haben, um eine größere Bevölkerungsgruppe zu repräsentieren. Da es nicht möglich ist, alle Personen in einem bestimmten Gebiet, z. B. in ganz Dänemark oder einer bestimmten dänischen Stadt, einzubeziehen, verwenden wir fortschrittliche Stichproben- und statistische Methoden, um sicherzustellen, dass unser Panel für einen größeren Teil der Bevölkerung repräsentativ ist. Wie machen wir das? Unsere Datenexperten erstellen innerhalb des Panels kleinere Populationen, deren Verhalten dem der Gesamtbevölkerung ähnelt. Auf diese Weise können wir das Verhalten der Gesamtbevölkerung nachvollziehen, ohne jede einzelne Person in einer bestimmten Stadt oder Region befragen zu müssen.
Wie werden die Daten aus dem Panel verwendet?
Wir nutzen Daten aus dem Panel, um das Verbraucherverhalten zu verstehen, beispielsweise was Menschen im Fernsehen sehen oder wie lange sie täglich Radio hören. Die Panels von Nielsen tragen zum Wissen über das Medienverhalten der Verbraucher bei, was unter anderem Auswirkungen auf die Programmplanung der Fernsehbranche sowie auf den Kauf von Werbeanzeigen und Werbespots hat.
Was ist Repräsentation?
Es ist unmöglich, jede einzelne Person zu ihrem Verhalten zu befragen – und hier kommt die Datenwissenschaft ins Spiel. Wir nutzen große Mengen zuverlässiger statistischer Daten, um einen bestimmten Markt zu verstehen.
Anschließend isolieren wir mithilfe einer zufälligen Wahrscheinlichkeitsstichprobe kleinere Populationen innerhalb der Gesamtpopulation. Wenn wir einen kleineren Datensatz haben, verwenden wir statistische Modellierung, Gewichtung und ähnliche datenwissenschaftliche Methoden, um sicherzustellen, dass die Merkmale der kleineren Stichprobe denen der Gesamtpopulation ähneln.
Durch den Einsatz verschiedener datenwissenschaftlicher Methoden gewinnen wir Einblicke in das Verhalten der Bevölkerung, indem wir eine repräsentative Stichprobe isolieren und so modellieren, dass sie das Verhalten der Gesamtbevölkerung widerspiegelt.
Unsere Fähigkeit, genaue und repräsentative Messungen des Verbraucher- und Medienverhaltens zu liefern, kann weder durch große Datensätze noch durch Telefonumfragen oder Daten, die über digitale Geräte erfasst werden, erreicht werden.
Datenwissenschaft und Big Data
Nur wenige Menschen würden bestreiten, dass es besser ist, kleinere Datenmengen zu haben als größere. Das bedeutet jedoch nicht, dass mehr Daten auch mehr nützliches Wissen bedeuten. Es ist wichtig zu betonen, dass nicht alle Daten gleich sind. Die meisten Menschen hinterlassen im Laufe eines Tages digitale Spuren, und diese Spuren können Unternehmen dabei helfen, Inhalte, Produkte und Erlebnisse zu schaffen, die auf Ihre Interessen zugeschnitten sind. Diese digitalen Spuren können jedoch nicht für sich allein stehen. Denken Sie daran, wenn Sie beim Fernsehen den Kanal wechseln. In diesem Fall weiß Ihr TV-Anbieter, wann der Kanal gewechselt wird und an welcher Adresse sich der Fernseher befindet, aber er weiß nicht, WER den Kanal gewechselt hat.
In diesem Zusammenhang kommt die Datenwissenschaft ins Spiel, insbesondere im digitalen Bereich, wo technologische Messinstrumente wie Codeleser, Zähler und Wasserzeichen nicht eingesetzt werden können. Beispielsweise wissen Internetdienstanbieter, dass ihre Online-Werbung angeklickt wurde, aber sie wissen nicht, WER sie angeklickt hat. Mit den Daten unserer Panelteilnehmer können wir jedoch Techniken modellieren und kalibrieren, um das Verhalten in den größeren Datensätzen genau darzustellen.
Häufig gestellte Fragen
Das dänische TV- und Streaming-Panel ist ein sogenanntes Single-Source-Panel. Von hier aus misst Nielsen alle Zuschaueraktivitäten im Haushalt, sowohl vom linearen Fernsehen als auch vom Streaming auf digitalen Geräten und Geräten, die an den Fernseher angeschlossen sind. Die Panelgröße beträgt 1.750 installierte Haushalte, und die gemeldeten Daten stammen von mindestens 1.570 Haushalten pro Tag. Die Panelteilnehmer, die mit der Messung zum 1. Januar 2022 verbunden sind, sind neue Haushalte und werden nach einer neuen, verbesserten und validen Methode rekrutiert.
Das dänische TV- und Streaming-Panel ist ein Single-Source-Panel, da Nielsen alle TV- und Streaming-Aktivitäten aus einer einzigen Quelle erfasst: dem Panel. Wir erfassen alle Sehaktivitäten im Haushalt, sowohl aus dem linearen Fernsehen als auch aus dem Streaming auf digitalen Geräten und Geräten, die an den Fernseher angeschlossen sind. So können Unternehmen und Agenturen auf individueller und anonymer Ebene leichter erkennen, wer ihre Programme, Werbespots oder Kampagnen sieht und wann und wie dies geschieht.
Die Betriebsbefragung ist der erste Schritt zur Durchführung einer Zuschauerbefragung. Die Qualität dieser Befragung ist von entscheidender Bedeutung, da sie das Universum definiert. Auf Grundlage der Ergebnisse der Betriebsbefragung wird das Panel so zusammengestellt, dass alle wichtigen Zielgruppen darin vertreten sind, da wir die gesamte dänische Bevölkerung repräsentieren möchten.
Es ist nicht möglich, sich aktiv für das TV- und Streaming-Panel von Nielsen anzumelden, da die Panelteilnehmer auf der Grundlage der statistischen Daten aus unserer Unternehmensbefragung ausgewählt werden. Eine Teilnahme ist nur möglich, wenn Sie einen Anruf erhalten und im Rahmen unseres Rekrutierungsprozesses eingeladen werden.
Nielsen misst Streaming-Aktivitäten mithilfe von personenbezogenen Panels und proprietärer Messtechnologie, um zu ermitteln, welche Inhalte gestreamt werden, welche Geräte zum Streamen verwendet werden (Smart-TVs, vernetzte Geräte, Videospielkonsolen) und von welcher Quelle aus gestreamt wird. In jedem Haushalt unseres Panels ist daher ein Streaming-Messgerät installiert, um dies zu messen.
Sowohl die TV- als auch die Streaming-Messgeräte von Nielsen registrieren die Zuschauerzahlen sekundengenau. Mithilfe von Audio-Matching sind unsere Messgeräte in der Lage, Zuschaueranteile von mindestens 15 Sekunden Dauer anhand der aktuellen Generation von Audio-Signaturen genau zu identifizieren und zu erfassen. Die sekundengenaue Messung ist genauer und valider und wird daher von Nielsen zur Messung der TV- und Streaming-Zuschauerzahlen verwendet.
Weitere Informationen zu den Datenschutzgrundsätzen von Nielsen finden Sie hier. Potenzielle TV- und Streaming-Panelteilnehmer erhalten außerdem detaillierte Informationen darüber, wie wir ihre Daten erfassen und verwenden, bevor sie sich für eine Teilnahme entscheiden. Sobald die Panelteilnehmer dem TV- und Streaming-Panel beigetreten sind, dürfen sie nicht mehr darüber sprechen, dass sie Teil des Panels sind. Wir bitten die Panelteilnehmer, ihre Teilnahme nicht mit Personen außerhalb ihres Haushalts zu besprechen, auch nicht in sozialen Medien und auf Websites. Dies trägt dazu bei, unsere Bewertungen so unabhängig wie möglich zu halten.
Wenn die Messgeräte im Haushalt installiert sind, erhalten die Panelteilnehmer eine Fernbedienung, die mit dem TV-Messgerät verbunden ist. Die Fernbedienung wird verwendet, wenn die Panelteilnehmer fernsehen. Dabei müssen sie lediglich auf die ihnen oder ihren regelmäßigen Gästen zugewiesene Taste klicken. Beim Streaming müssen die Panelteilnehmer nichts aktiv tun. Sobald ihre digitalen Geräte mit dem Streaming-Messgerät gekoppelt sind, wird die Aktivität automatisch aufgezeichnet.
Die Panelteilnehmer erhalten mindestens 700 DKK pro Jahr für ihre Teilnahme am TV- und Streaming-Panel. Die Prämien werden über das ganze Jahr verteilt ausgezahlt, wenn die Panelteilnehmer an Umfragen teilnehmen oder neue Funktionen testen.
Wenn Sie mehr über die Methode hinter der Umfrage zum Fernseh- und Streamingverhalten in Dänemark erfahren möchten und den Unternehmensbericht als PDF-Datei (nur auf Englisch) erhalten möchten, wenden Sie sich bitte per E-Mail an Nicolai Bloch Linde: NicolaiBloch.Linde@Nielsen .com
