Панели на Нилсен
Речиси 100 години, Нилсен им обезбедува на компаниите ширум светот суштински увид во однесувањето на потрошувачите - а нашите панели го овозможуваат ова.
Што е панел?
Панел е група луѓе што сме ги избрале да претставуваат поголем универзум на луѓе. Бидејќи не е можно да се вклучат сите луѓе во одредена област, на пр. цела Данска или даден дански град, ние користиме напредни методи за земање примероци и статистички методи за да се осигураме дека нашиот панел е репрезентативен за поголем дел од населението. Како го правиме тоа? Нашите експерти за податоци создаваат помали популации во панелот чие однесување е слично на однесувањето на општата популација. На овој начин, ни е можно да го разбереме однесувањето на општата популација, без да интервјуираме секое лице во даден град или област.
Како се користат податоците од панелот?
Ги користиме податоците од панелот за да го разбереме однесувањето на потрошувачите, на пример што луѓето гледаат на телевизија или колку долго слушаат радио дневно. Панелите на Нилсен придонесуваат за стекнување знаење за медиумското однесување на потрошувачите, што меѓу другото има влијание врз планирањето на програмите во телевизиската индустрија, како и врз купувањето реклами и спотови.
Што е претставување?
Невозможно е да се праша секој поединец за неговото однесување – и тука науката за податоци станува релевантна. Користиме големи количини на сигурни статистички податоци за да разбереме одреден пазар.
Потоа користиме случајно веројатносно земање примероци за да изолираме помали популации во вкупната популација. Кога имаме помал збир на податоци, користиме статистичко моделирање, пондерирање и слични методи на наука за податоци за да се осигураме дека карактеристиките на помалиот примерок се слични на вкупната популација.
Со користење на различни методи на наука за податоци, добиваме увид во однесувањето на популацијата преку изолирање на репрезентативен примерок и моделирање на истиот така што тој го одразува однесувањето на општата популација.
Нашата способност да обезбедиме точни, репрезентативни мерења на однесувањето на потрошувачите и медиумите не може да се спореди со големи бази на податоци, телефонски анкети или податоци собрани преку дигитални уреди.
Наука за податоци и големи податоци
Малкумина би рекле дека е подобро да имате помали количини на податоци отколку поголеми количини на податоци. Сепак, ова не значи дека повеќе податоци значи повеќе корисно знаење. Важно е да се нагласи дека не сите податоци се исти. Повеќето луѓе оставаат дигитални траги во текот на денот, а овие траги можат да им помогнат на компаниите да креираат содржина, производи и искуства што се прилагодени на вашите интереси. Сепак, овие дигитални траги не можат да стојат сами по себе. Размислете кога го менувате каналот додека гледате телевизија. Тука, вашиот ТВ приемник или провајдер знае кога е променет каналот и на која адреса се наоѓа телевизорот, но не знае КОЈ го променил каналот.
Во овој контекст, науката за податоци влегува во игра, особено во дигиталната област, каде што не можат да се користат технолошки алатки за мерење како што се читачи на кодови, мерачи и водени жигови. На пример, давателите на интернет услуги знаат дека е кликнато на нивните онлајн реклами, но не знаат КОЈ кликнал на нив. Сепак, со податоци од нашите панелисти, можеме да моделираме и калибрираме техники за да обезбедиме точна претстава за однесувањето во поголемите збирки податоци.
Најчесто поставувани прашања
Данскиот панел за телевизија и стриминг е таканаречен панел со еден извор . Оттука, Нилсен ги мери сите активности на гледачите во домаќинството, и од линеарна телевизија и од стриминг на дигитални уреди, како и од уреди поврзани со телевизорот. Големината на панелот е 1.750 инсталирани домаќинства, а пријавените податоци доаѓаат од минимум 1.570 домаќинства секој ден. Панелистите кои се поврзани со мерењето на 1 јануари 2022 година се нови домаќинства и се регрутирани според нов, подобрен и валиден метод.
Данскиот панел за телевизија и стриминг е панел со еден извор , бидејќи Нилсен ги евидентира сите ТВ и стриминг активности од еден извор: панелот. Ние ги евидентираме сите активности на гледање во домаќинството, и од линеарна телевизија, стриминг на дигитални уреди и уреди поврзани со телевизорот, што им олеснува на компаниите и агенциите да знаат - на индивидуализирано и анонимно ниво - кој ги гледа нивните програми, реклами или кампањи, како и кога и како го прават тоа.
Анкетата на естаблишментот е првиот чекор кон започнување на каква било анкета за гледаност. Квалитетот на оваа анкета е од суштинско значење бидејќи ја дефинира вселената. Врз основа на резултатите од анкетата на естаблишментот, панелот е регрутиран на таков начин што ги вклучува сите клучни целни групи во панелот, бидејќи сакаме да го претставуваме целото данско население.
Не е можно активно да се регистрирате за панелот за телевизија и стриминг на Нилсен, бидејќи панелистите се избираат врз основа на статистичките податоци во нашата анкета за установи. Можно е да учествувате само ако добиете повик и бидете поканети преку нашиот процес на регрутирање.
Нилсен ја мери активноста на стриминг преку панели управувани од лица и сопствена технологија за мерење за да измери која содржина се стримува, уредот што се користи за стриминг (паметен телевизор, поврзани уреди, конзоли за видео игри) и изворот од кој се стримува. Затоа, во секое домаќинство во нашиот панел имаме инсталирано мерач за стриминг за да го измери ова.
И ТВ и стриминг мерилата на Нилсен ги регистрираат прегледите сè до второто ниво. Користејќи споредување на аудио, нашата опрема за мерење е во состојба прецизно да идентификува и да ги кредитира сегментите за гледање од 15 секунди или подолго врз основа на моменталната генерација на аудио потписи. Мерењето од секунда до секунда е попрецизно и валидно и затоа е она што Нилсен го користи за мерење на гледањето телевизија и стриминг.
Прочитајте повеќе за принципите за приватност на Нилсен тука . Потенцијалните панелисти за ТВ и стриминг исто така ќе добијат детални информации за тоа како ги собираме и користиме нивните податоци пред да одлучат да учествуваат. Откако панелистите ќе се приклучат на панелот за ТВ и стриминг, тие не можат да споделат дека се дел од панелот. Ги молиме панелистите да не разговараат за своето учество со луѓе надвор од домаќинството, вклучително и на социјалните медиуми и веб-страниците. Ова помага нашите прегледи да бидат што е можно понезависни.
Кога мерната опрема е инсталирана во домаќинството, на панелистите им се дава далечински управувач кој е поврзан со мерачот на ТВ. Далечинскиот управувач се користи кога панелистите гледаат телевизија. Тука тие само треба да кликнат на индивидуалното копче што им е доделено ним или на нивните редовни гости. При стриминг, панелистите не се обврзани да прават ништо активно. Откако нивните дигитални уреди ќе се поврзат со мерачот на стриминг, активноста автоматски се евидентира.
Панелистите добиваат минимум 700 дански круни годишно за нивното учество во панелот за телевизија и стриминг. Стимулациите ќе се даваат во текот на целата година и кога/доколку панелистите учествуваат во анкети или тестираат нови функции.
Доколку сакате да дознаете повеќе за методот зад анкетата за гледање телевизија и стриминг во Данска и сакате Анкетата за естаблишментот да ви биде испратена како извештај во PDF формат (само на англиски јазик), ве молиме контактирајте го Николај Блох Линде преку е-пошта: NicolaiBloch.Linde@Nielsen.com
