Panel Nielsen
Selama hampir 100 tahun, Nielsen telah menyediakan wawasan penting tentang perilaku konsumen kepada perusahaan-perusahaan di seluruh dunia โ dan panel-panel kami lah yang membuat hal ini mungkin.
Apa itu panel?
Panel adalah kelompok orang yang kami pilih untuk mewakili populasi yang lebih besar. Karena tidak mungkin melibatkan semua orang di suatu wilayah tertentu, misalnya seluruh Denmark atau kota Denmark tertentu, kami menggunakan metode sampling dan statistik canggih untuk memastikan bahwa panel kami mewakili sebagian besar populasi. Bagaimana kami melakukannya? Para ahli data kami menciptakan populasi yang lebih kecil dalam panel yang perilakunya mirip dengan perilaku populasi umum. Dengan cara ini, kami dapat memahami perilaku populasi umum tanpa harus mewawancarai setiap orang di kota atau wilayah tertentu.
Bagaimana data dari panel digunakan?
Kami menggunakan data dari panel untuk memahami perilaku konsumen, misalnya apa yang ditonton orang di TV atau berapa lama mereka mendengarkan radio per hari. Panel Nielsen berkontribusi pada pemahaman tentang perilaku media konsumen, yang antara lain berdampak pada perencanaan program industri TV, serta pembelian iklan dan siaran komersial.
Apa itu representasi?
Tidak mungkin untuk menanyakan setiap orang tentang perilaku mereka โ dan di sinilah ilmu data menjadi relevan. Kami menggunakan sejumlah besar data statistik yang andal untuk memahami pasar tertentu.
Kami kemudian menggunakan sampling probabilitas acak untuk mengisolasi populasi yang lebih kecil dalam populasi keseluruhan. Ketika kami memiliki dataset yang lebih kecil, kami menggunakan pemodelan statistik, penimbangan, dan metode ilmu data serupa untuk memastikan bahwa karakteristik sampel yang lebih kecil serupa dengan populasi keseluruhan.
Dengan menggunakan berbagai metode ilmu data, kami memperoleh wawasan tentang perilaku populasi dengan mengisolasi sampel yang representatif dan memodelkannya sehingga mencerminkan perilaku populasi secara keseluruhan.
Kemampuan kami untuk menyediakan pengukuran yang akurat dan representatif mengenai perilaku konsumen dan media tidak dapat disamai oleh dataset besar, survei telepon, atau data yang dikumpulkan melalui perangkat digital.
Ilmu data & data besar
Sedikit orang yang akan membantah bahwa memiliki jumlah data yang lebih kecil lebih baik daripada memiliki jumlah data yang lebih besar. Namun, hal ini tidak berarti bahwa lebih banyak data sama dengan pengetahuan yang lebih berguna. Penting untuk menekankan bahwa tidak semua data sama. Sebagian besar orang meninggalkan jejak digital sepanjang hari, dan jejak-jejak ini dapat membantu perusahaan menciptakan konten, produk, dan pengalaman yang disesuaikan dengan minat Anda. Namun, jejak digital ini tidak dapat berdiri sendiri. Bayangkan saat Anda mengganti saluran saat menonton TV. Di sini, kotak TV atau penyedia layanan Anda tahu kapan saluran diganti dan di mana TV tersebut berada, tetapi mereka tidak tahu SIAPA yang mengganti saluran.
Dalam konteks ini, ilmu data memainkan peran penting, terutama di bidang digital, di mana alat pengukuran teknologi seperti pembaca kode, meteran, dan tanda air tidak dapat digunakan. Misalnya, penyedia layanan internet (ISP) tahu bahwa iklan online mereka telah diklik, tetapi mereka tidak tahu SIAPA yang mengkliknya. Namun, dengan data dari panelis kami, kami dapat memodelkan dan menyesuaikan teknik untuk memberikan representasi akurat tentang perilaku dalam dataset yang lebih besar.
Pertanyaan yang sering diajukan
Panel TV dan streaming Denmark merupakan panel sumber tunggal. Dari sini, Nielsen mengukur semua aktivitas penonton di rumah tangga, baik dari TV linear maupun streaming di perangkat digital serta perangkat yang terhubung ke TV. Ukuran panel ini adalah 1.750 rumah tangga yang terpasang, dan data yang dilaporkan berasal dari minimal 1.570 rumah tangga setiap hari. Anggota panel yang terkait dengan pengukuran per 1 Januari 2022 adalah rumah tangga baru dan direkrut berdasarkan metode baru, yang lebih baik dan valid.
Panel TV dan streaming Denmark adalah panel sumber tunggal, karena Nielsen mencatat semua aktivitas TV dan streaming dari satu sumber: panel tersebut. Kami mencatat semua aktivitas menonton di dalam rumah tangga, baik dari TV linear, streaming di perangkat digital, maupun perangkat yang terhubung ke TV, sehingga memudahkan perusahaan dan agensi untuk mengetahui โ pada tingkat individu dan anonim โ siapa yang menonton program, iklan, atau kampanye mereka, serta kapan dan bagaimana mereka melakukannya.
Survei pendirian adalah langkah pertama dalam memulai survei penonton. Kualitas survei ini sangat penting karena menentukan populasi yang akan diteliti. Berdasarkan hasil survei pendirian, panel direkrut sedemikian rupa sehingga semua kelompok sasaran utama termasuk dalam panel, karena kami ingin mewakili seluruh populasi Denmark.
Tidak mungkin untuk mendaftar secara aktif ke panel TV dan streaming Nielsen, karena anggota panel dipilih berdasarkan data statistik dari survei Establishment kami. Anda hanya dapat berpartisipasi jika menerima panggilan dan diundang melalui proses rekrutmen kami.
Nielsen mengukur aktivitas streaming melalui panel berbasis pengguna dan teknologi pengukuran eksklusif untuk mengukur konten apa yang sedang di-streaming, perangkat yang digunakan untuk streaming (smart TV, perangkat terhubung, konsol permainan video), dan sumber dari mana konten tersebut di-streaming. Di setiap rumah tangga dalam panel kami, kami telah memasang meteran streaming untuk mengukur hal ini.
Baik meter TV Nielsen maupun meter streaming Nielsen mencatat penayangan hingga tingkat detik. Dengan menggunakan teknologi pencocokan audio, peralatan pengukuran kami dapat secara akurat mengidentifikasi dan mencatat segmen penayangan berdurasi 15 detik atau lebih berdasarkan tanda audio generasi terbaru. Pengukuran detik demi detik ini lebih akurat dan valid, sehingga Nielsen menggunakannya untuk mengukur penayangan TV dan streaming.
Baca lebih lanjut tentang prinsip privasi Nielsen di sini. Calon peserta panel TV dan streaming juga akan menerima informasi detail tentang cara kami mengumpulkan dan menggunakan data mereka sebelum mereka memutuskan untuk berpartisipasi. Setelah peserta panel bergabung dengan panel TV dan streaming, mereka tidak boleh membagikan bahwa mereka merupakan bagian dari panel. Kami meminta peserta panel untuk tidak membicarakan partisipasi mereka dengan orang di luar rumah tangga, termasuk di media sosial dan situs web. Hal ini membantu menjaga ulasan kami tetap independen sebisa mungkin.
Ketika peralatan pengukuran dipasang di rumah tangga, para peserta survei diberikan remote control yang terhubung ke meteran TV. Remote control ini digunakan saat para peserta survei menonton TV. Di sini, mereka hanya perlu menekan tombol individu yang telah ditugaskan kepada mereka atau tamu tetap mereka. Saat streaming, para peserta survei tidak diwajibkan melakukan tindakan aktif. Setelah perangkat digital mereka dipasangkan dengan meteran streaming, aktivitas akan tercatat secara otomatis.
Para panelis menerima minimal DKK 700 per tahun sebagai imbalan atas partisipasinya dalam panel TV dan streaming. Insentif akan diberikan sepanjang tahun dan ketika/jika para panelis berpartisipasi dalam survei atau menguji fitur baru.
Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang metode yang digunakan dalam survei penonton TV dan streaming di Denmark, dan ingin menerima Survei Perusahaan dalam bentuk laporan PDF (hanya dalam bahasa Inggris), silakan hubungi Nicolai Bloch Linde melalui email: NicolaiBloch.Linde@Nielsen.com
