Panel Nielsen
Selama hampir 100 tahun, Nielsen telah memberikan wawasan penting kepada perusahaan-perusahaan di seluruh dunia mengenai perilaku konsumen - dan panel kami memungkinkan hal ini terjadi.
Apa yang dimaksud dengan panel?
Panel adalah sekelompok orang yang kami pilih untuk mewakili populasi yang lebih besar. Karena tidak mungkin untuk menyertakan semua orang di area tertentu, misalnya seluruh Denmark atau kota tertentu di Denmark, kami menggunakan metode pengambilan sampel dan statistik tingkat lanjut untuk memastikan bahwa panel kami mewakili sebagian besar populasi. Bagaimana kami melakukannya? Pakar data kami membuat populasi yang lebih kecil dalam panel yang perilakunya mirip dengan populasi umum. Dengan cara ini, kami dapat memahami perilaku populasi umum, tanpa harus mewawancarai setiap orang di kota atau wilayah tertentu.
Bagaimana data dari panel digunakan?
Kami menggunakan data dari panel untuk memahami perilaku konsumen, misalnya apa yang ditonton orang di TV atau berapa lama mereka mendengarkan radio per hari. Panel Nielsen berkontribusi pada pengetahuan tentang perilaku media konsumen, yang berdampak pada perencanaan program industri TV, serta pembelian iklan dan iklan.
Apa yang dimaksud dengan representasi?
Tidak mungkin menanyai setiap orang tentang perilaku mereka - dan di sinilah ilmu data menjadi relevan. Kami menggunakan sejumlah besar data statistik yang dapat diandalkan untuk memahami pasar tertentu.
Kami kemudian menggunakan pengambilan sampel probabilitas acak untuk mengisolasi populasi yang lebih kecil dalam total populasi. Ketika kami memiliki kumpulan data yang lebih kecil, kami menggunakan pemodelan statistik, pembobotan, dan metode sains data serupa untuk memastikan bahwa karakteristik sampel yang lebih kecil serupa dengan keseluruhan populasi.
Dengan menggunakan berbagai metode sains data, kami mendapatkan wawasan tentang perilaku populasi dengan mengisolasi sampel yang representatif dan memodelkannya sehingga mencerminkan perilaku populasi umum.
Kemampuan kami untuk memberikan pengukuran yang akurat dan representatif atas perilaku konsumen dan media tidak dapat ditandingi oleh kumpulan data yang besar, survei telepon, atau data yang dikumpulkan melalui perangkat digital.
Ilmu data & data besar
Hanya sedikit orang yang berpendapat bahwa lebih baik memiliki jumlah data yang lebih sedikit daripada jumlah data yang lebih banyak. Namun, ini tidak berarti bahwa lebih banyak data sama dengan pengetahuan yang lebih berguna. Penting untuk ditekankan bahwa tidak semua data itu sama. Sebagian besar orang meninggalkan jejak digital sepanjang hari, dan jejak ini dapat membantu perusahaan menciptakan konten, produk, dan pengalaman yang disesuaikan dengan minat Anda. Namun, jejak digital ini tidak dapat berdiri sendiri. Pikirkan ketika Anda mengganti saluran saat menonton TV. Di sini, kotak TV atau penyedia layanan TV Anda tahu kapan saluran diubah dan di alamat mana TV itu berada, tetapi mereka tidak tahu siapa yang mengubah saluran tersebut.
Dalam hubungan inilah ilmu data berperan, terutama di area digital, di mana alat pengukuran teknologi seperti pembaca kode, pengukur, dan tanda air tidak dapat digunakan. Sebagai contoh, ISP tahu bahwa iklan online mereka telah diklik, tetapi mereka tidak tahu siapa yang mengkliknya. Namun, dengan data dari panelis kami, kami dapat memodelkan dan mengkalibrasi teknik untuk memberikan representasi yang akurat tentang perilaku dalam kumpulan data yang lebih besar.
Pertanyaan yang sering diajukan
Panel TV dan streaming Denmark adalah apa yang disebut panel sumber tunggal. Dari sini, Nielsen mengukur semua aktivitas pemirsa di rumah tangga, baik dari TV linear dan streaming pada perangkat digital serta perangkat yang terhubung ke TV. Ukuran panel adalah 1.750 rumah tangga yang terpasang dan data yang dilaporkan berasal dari minimal 1.570 rumah tangga setiap harinya. Panelis yang terkait dengan pengukuran per 1 Januari 2022 adalah rumah tangga baru dan direkrut berdasarkan metode yang baru, lebih baik dan valid.
Panel TV dan streaming Denmark merupakan panel sumber tunggal, karena Nielsen merekam semua aktivitas TV dan streaming dari satu sumber: panel. Kami merekam semua aktivitas menonton di rumah tangga, baik dari TV linear, streaming di perangkat digital dan perangkat yang terhubung ke TV, sehingga memudahkan perusahaan dan agensi untuk mengetahui - pada tingkat individual dan anonim - siapa yang menonton program, iklan, atau kampanye mereka, serta kapan dan bagaimana mereka melakukannya.
Survei pendirian adalah langkah pertama untuk memulai survei pemirsa. Kualitas survei ini sangat penting karena mendefinisikan semesta. Berdasarkan hasil survei Pendirian, panel direkrut sedemikian rupa sehingga kami menyertakan semua kelompok sasaran utama dalam panel, karena kami ingin mewakili seluruh populasi Denmark.
Anda tidak dapat mendaftar secara aktif untuk panel TV dan streaming Nielsen, karena panelis dipilih berdasarkan data statistik dalam survei Pendirian kami. Anda hanya dapat berpartisipasi jika Anda menerima panggilan dan diundang melalui proses rekrutmen kami.
Nielsen mengukur aktivitas streaming melalui panel yang digerakkan oleh orang dan teknologi pengukuran eksklusif untuk mengukur konten apa yang sedang di-streaming, perangkat yang digunakan untuk streaming (smart TV, perangkat yang terhubung, konsol video game), dan sumber dari mana konten tersebut di-streaming. Oleh karena itu, di setiap rumah tangga di panel kami, kami memasang pengukur streaming untuk mengukur hal ini.
Baik pengukur TV dan streaming Nielsen mencatat penayangan hingga tingkat kedua. Dengan menggunakan pencocokan audio, peralatan pengukuran kami dapat secara akurat mengidentifikasi dan memberi kredit pada segmen penayangan berdurasi 15 detik atau lebih berdasarkan tanda tangan audio generasi saat ini. Pengukuran detik ke detik lebih akurat dan valid dan oleh karena itu, Nielsen menggunakan pengukuran ini untuk mengukur penayangan TV dan streaming.
Baca lebih lanjut tentang prinsip-prinsip privasi Nielsen di sini. Calon panelis TV dan streaming juga akan menerima informasi terperinci tentang cara kami mengumpulkan dan menggunakan data mereka sebelum mereka memutuskan untuk berpartisipasi. Setelah panelis bergabung dengan panel TV dan streaming, mereka tidak dapat memberitahukan bahwa mereka adalah bagian dari panel. Kami meminta panelis untuk tidak mendiskusikan partisipasi mereka dengan orang-orang di luar rumah tangga, termasuk di media sosial dan situs web. Hal ini membantu menjaga ulasan kami tetap seindependen mungkin.
Ketika peralatan pengukur dipasang di rumah tangga, panelis diberi remote control yang terhubung ke TV meter. Remote control digunakan saat panelis menonton TV. Di sini mereka hanya perlu mengklik tombol individual yang diberikan kepada mereka atau tamu biasa. Ketika streaming, panelis tidak diwajibkan untuk melakukan sesuatu yang aktif. Setelah perangkat digital mereka dipasangkan dengan pengukur streaming, aktivitas secara otomatis direkam.
Para panelis menerima minimal DKK 700 per tahun untuk partisipasi mereka dalam panel TV dan streaming. Insentif akan diberikan sepanjang tahun dan jika panelis berpartisipasi dalam survei atau menguji fitur-fitur baru.
Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang metode di balik survei menonton TV dan Streaming di Denmark, dan ingin agar Survei Pendirian dikirim sebagai laporan dalam format PDF (hanya dalam bahasa Inggris), silakan hubungi Nicolai Bloch Linde melalui email: NicolaiBloch.Linde@Nielsen .com
