I panel Nielsen
Da quasi 100 anni Nielsen fornisce alle aziende di tutto il mondo informazioni essenziali sul comportamento dei consumatori, e questo รจ possibile grazie ai nostri panel.
Che cos'รจ un pannello?
Un panel รจ un gruppo di persone che abbiamo scelto per rappresentare un universo piรน ampio di persone. Poichรฉ non รจ possibile includere tutte le persone di una determinata area, ad esempio l'intera Danimarca o una determinata cittร danese, utilizziamo metodi avanzati di campionamento e statistici per garantire che il nostro panel sia rappresentativo di una parte piรน ampia della popolazione. Come lo facciamo? I nostri esperti di dati creano nel panel popolazioni piรน piccole il cui comportamento รจ simile a quello della popolazione generale. In questo modo, รจ possibile per noi comprendere il comportamento della popolazione generale, senza intervistare ogni singola persona in una determinata cittร o area.
Come vengono utilizzati i dati del panel?
Utilizziamo i dati del panel per comprendere il comportamento dei consumatori, ad esempio cosa guardano in TV o per quanto tempo ascoltano la radio ogni giorno. I panel Nielsen contribuiscono alla conoscenza del comportamento dei consumatori nei confronti dei media, che ha un impatto, tra l'altro, sulla programmazione televisiva e sull'acquisto di spazi pubblicitari e spot pubblicitari.
Che cos'รจ la rappresentanza?
ร impossibile interrogare ogni singola persona sul proprio comportamento: รจ qui che entra in gioco la scienza dei dati. Utilizziamo grandi quantitร di dati statistici affidabili per comprendere un mercato specifico.
Utilizziamo quindi un campionamento probabilistico casuale per isolare popolazioni piรน piccole all'interno della popolazione totale. Quando disponiamo di un set di dati piรน piccolo, utilizziamo modelli statistici, ponderazioni e metodi di data science simili per garantire che le caratteristiche del campione piรน piccolo siano simili a quelle della popolazione complessiva.
Utilizzando vari metodi di scienza dei dati, otteniamo informazioni dettagliate sul comportamento della popolazione isolando un campione rappresentativo e modellandolo in modo che rifletta il comportamento della popolazione generale.
La nostra capacitร di fornire misurazioni accurate e rappresentative del comportamento dei consumatori e dei media non puรฒ essere eguagliata da grandi set di dati, sondaggi telefonici o dati raccolti tramite dispositivi digitali.
Scienza dei dati e big data
Pochi sostengono che sia meglio avere una quantitร minore di dati piuttosto che una quantitร maggiore. Tuttavia, ciรฒ non significa che una maggiore quantitร di dati equivalga a una maggiore utilitร delle informazioni. ร importante sottolineare che non tutti i dati sono uguali. La maggior parte delle persone lascia tracce digitali nel corso della giornata e queste tracce possono aiutare le aziende a creare contenuti, prodotti ed esperienze su misura per i vostri interessi. Tuttavia, queste tracce digitali non possono essere considerate isolatamente. Pensate a quando cambiate canale mentre guardate la TV. In questo caso, il vostro decoder o fornitore sa quando il canale viene cambiato e a quale indirizzo si trova la TV, ma non sa CHI ha cambiato canale.
ร in questo contesto che entra in gioco la scienza dei dati, soprattutto nell'area digitale, dove non รจ possibile utilizzare strumenti di misurazione tecnologici come lettori di codici, contatori e filigrane. Ad esempio, gli ISP sanno che i loro annunci pubblicitari online sono stati cliccati, ma non sanno CHI li ha cliccati. Tuttavia, grazie ai dati forniti dai nostri panelisti, possiamo modellare e calibrare tecniche per fornire una rappresentazione accurata del comportamento nei set di dati piรน grandi.
Domande frequenti
Il panel danese relativo alla TV e allo streaming รจ un cosiddetto panel a fonte unica. Da qui, Nielsen misura tutte le attivitร degli spettatori nelle famiglie, sia dalla TV lineare che dallo streaming su dispositivi digitali e dispositivi collegati alla TV. Il panel รจ composto da 1.750 famiglie e i dati riportati provengono da un minimo di 1.570 famiglie al giorno. I partecipanti al panel associati alla misurazione al 1ยฐ gennaio 2022 sono nuove famiglie e vengono reclutati secondo un metodo nuovo, migliorato e valido.
Il panel danese relativo alla TV e allo streaming รจ un panel a fonte unica, poichรฉ Nielsen registra tutte le attivitร televisive e di streaming da un'unica fonte: il panel. Registriamo tutte le attivitร di visione nella famiglia, sia dalla TV lineare, dallo streaming su dispositivi digitali e dai dispositivi collegati alla TV, rendendo piรน facile per le aziende e le agenzie sapere, a livello individualizzato e anonimo, chi guarda i loro programmi, annunci o campagne, nonchรฉ quando e come lo fa.
L'indagine sulle imprese รจ il primo passo per avviare qualsiasi indagine sull'audience. La qualitร di questa indagine รจ fondamentale in quanto definisce l'universo. Sulla base dei risultati dell'indagine sulle imprese, il panel viene reclutato in modo tale da includere tutti i gruppi target chiave, poichรฉ vogliamo rappresentare l'intera popolazione danese.
Non รจ possibile registrarsi attivamente al panel TV e streaming di Nielsen, poichรฉ i partecipanti vengono selezionati sulla base dei dati statistici raccolti nel nostro sondaggio sulle imprese. ร possibile partecipare solo se si riceve una chiamata e si viene invitati attraverso il nostro processo di reclutamento.
Nielsen misura l'attivitร di streaming attraverso panel basati sulle persone e una tecnologia di misurazione proprietaria per rilevare quali contenuti vengono riprodotti in streaming, il dispositivo utilizzato per lo streaming (smart TV, dispositivi connessi, console per videogiochi) e la fonte da cui viene riprodotto. In ogni famiglia del nostro panel abbiamo quindi installato uno streaming meter per misurare questi dati.
Sia i misuratori TV che quelli di streaming di Nielsen registrano le visualizzazioni con una precisione al secondo. Grazie alla tecnologia di audio matching, le nostre apparecchiature di misurazione sono in grado di identificare e accreditare con precisione segmenti di visualizzazione di almeno 15 secondi sulla base delle firme audio di ultima generazione. La misurazione al secondo รจ piรน accurata e valida ed รจ quindi quella utilizzata da Nielsen per misurare la visualizzazione di programmi TV e streaming.
Per ulteriori informazioni sui principi di privacy di Nielsen, clicca qui. I potenziali partecipanti al panel TV e streaming riceveranno inoltre informazioni dettagliate sulle modalitร di raccolta e utilizzo dei loro dati prima di decidere se partecipare. Una volta entrati a far parte del panel TV e streaming, i partecipanti non potranno rivelare la loro appartenenza al panel. Chiediamo ai partecipanti di non discutere della loro partecipazione con persone esterne alla loro famiglia, inclusi social media e siti web. Questo ci aiuta a mantenere le nostre recensioni il piรน indipendenti possibile.
Quando l'apparecchiatura di misurazione viene installata nell'abitazione, ai partecipanti viene fornito un telecomando collegato al misuratore TV. Il telecomando viene utilizzato quando i partecipanti guardano la TV. In questo caso, devono semplicemente cliccare sul pulsante assegnato a loro o ai loro ospiti abituali. Durante lo streaming, i partecipanti non sono tenuti a fare nulla. Una volta che i loro dispositivi digitali sono stati associati al misuratore di streaming, l'attivitร viene registrata automaticamente.
I partecipanti al panel ricevono un minimo di 700 DKK all'anno per la loro partecipazione al panel televisivo e di streaming. Gli incentivi saranno erogati durante tutto l'anno e quando/se i partecipanti al panel prendono parte a sondaggi o testano nuove funzionalitร .
Se desiderate saperne di piรน sul metodo utilizzato per il sondaggio sulla visione della TV e dello streaming in Danimarca e volete ricevere il sondaggio sulle imprese in formato PDF (solo in inglese), contattate Nicolai Bloch Linde all'indirizzo e-mail: NicolaiBloch.Linde@Nielsen .com
