ニールセンのパネル
ニールセンは約100年にわたり、世界中の企業に消費者行動に関する本質的な洞察を提供してきましたが、それを可能にしているのが私たちのパネルです。
パネルとは何ですか？
パネルとは、より広い範囲の人々を代表するために私たちが選んだ人々のグループです。特定の地域、例えばデンマーク全体やデンマークの特定の都市に住むすべての人を含めることは不可能なので、私たちのパネルが人口の大部分を代表するように、高度なサンプリングと統計手法を使用しています。どのように行うのか？当社のデータ専門家が、一般的な人口と同じような行動をする小さな集団をパネル内に作り出します。こうすることで、その都市や地域のすべての人にインタビューすることなく、一般的な人々の行動を理解することが可能になるのです。
パネルのデータはどのように使われているのか？
例えば、テレビで何を見るか、1日にどれくらいの時間ラジオを聴くかなど、消費者の行動を理解するためにパネルからのデータを利用しています。ニールセンのパネルは、消費者のメディア行動に関する知見に貢献し、それはすなわち、テレビ業界の番組企画、広告・CMの購入に影響を与える。
表現とは何か？
すべての人にその行動について質問することは不可能です。そこで、データサイエンスが関係してきます。私たちは、信頼できる大量の統計データを使って、特定の市場を理解します。
次に、ランダムな確率サンプリングを使って、総人口の中からより小さな集団を切り分けます。より小さなデータセットができた場合は、統計的モデリング、重み付け、および同様のデータサイエンス手法を使用して、より小さなサンプルの特性が全体集団に類似していることを確認します。
さまざまなデータサイエンスの手法を用いて、代表的なサンプルを分離し、一般集団の行動を反映するようにモデル化することで、集団の行動に対する洞察を得ることができるのです。
消費者やメディアの行動に関する正確で代表的な測定値を提供する当社の能力は、大規模なデータセットや電話調査、デジタル機器を通じて収集されたデータにはかなわない。
データサイエンス＆ビッグデータ
大量のデータを持つより、少ないデータを持つ方が良いということに異論を唱える人は少ないでしょう。しかし、データが多ければ多いほど有用な知識が得られるというわけではありません。重要なのは、すべてのデータが同じではない、ということです。多くの人は、1日のうちにデジタルの足跡を残します。この足跡は、企業があなたの興味に合わせたコンテンツ、製品、体験を作るのに役立ちます。しかし、これらのデジタルフットプリントは、単独では存在し得ない。テレビを見ているときにチャンネルを変えるときを考えてみましょう。このとき、テレビボックスやプロバイダーは、いつチャンネルが変わったか、テレビがどの住所にあるかは知っていますが、誰がチャンネルを変えたかは知りません。
特にデジタル分野では、コードリーダーやメーター、ウォーターマークといった技術的な計測ツールが使えないので、データサイエンスが活躍するのはこの関連からです。例えば、ISPは自社のオンライン広告がクリックされたことは知っているが、誰がクリックしたかは知らない。しかし、パネリストのデータを使えば、大規模なデータセットに含まれる行動を正確に表現するための技術をモデル化し、キャリブレーションすることができます。
"よくある質問
デンマークのTVおよびストリーミングパネルは、いわゆるシングルソースパネルである。ここから、ニールセンは、リニアTVとデジタル機器でのストリーミング、およびTVに接続された機器の両方から、家庭内のすべての視聴者活動を測定します。パネルのサイズは1,750の設置世帯で、報告されるデータは毎日最低1,570の世帯からもたらされます。2022年1月1日あたりの測定に関連するパネリストは、新しい世帯であり、新しく改良された有効な方法に従って募集されています。
デンマークのTVおよびストリーミングパネルは、ニールセンがすべてのTVおよびストリーミング活動を単一のソースであるパネルから記録しているため、シングルソースパネルです。リニアTV、デジタル機器でのストリーミング、TVに接続された機器の両方から、家庭内のすべての視聴活動を記録します。これにより、企業や代理店は、自社の番組、広告、キャンペーンを誰がいつ、どのように見ているかを、個別かつ匿名のレベルで簡単に知ることができます。
視聴率調査を始めるにあたって、まず最初に行うのが「設置者調査」です。この調査は、ユニバースを定義するものであり、その質は不可欠である。設立調査の結果に基づき、デンマークの全人口を代表するように、主要なターゲットグループをすべてパネルに含めるようにパネルを募集します。
ニールセンのTV・ストリーミングパネルは、当社のエスタブリッシュメント調査の統計データに基づいてパネリストを選定しているため、積極的に登録することはできません。当社の採用プロセスで募集を受け、招待された場合にのみ参加することが可能です。
ニールセンは、人物主導のパネルと独自の測定技術により、どのようなコンテンツがストリーミングされているか、ストリーミングに使用されているデバイス（スマートテレビ、接続機器、ビデオゲーム機）、ストリーミング元のソースを測定し、ストリーミング活動を測定します。そのため、パネルの全世帯に、これを測定するためのストリーミングメーターを設置しています。
ニールセンのTVメーターとストリーミングメーターの両方が、第2レベルまでの視聴を記録します。音声マッチングを利用した当社の測定装置は、現行世代の音声署名に基づき、15秒以上の視聴セグメントを正確に識別し、クレジット化することが可能です。秒単位の測定はより正確で有効であるため、ニールセンはテレビとストリーミングの視聴を測定するためにこの測定方法を使用しています。
ニールセンのプライバシーに関する原則については、こちらをご覧ください。TVおよびストリーミングのパネリスト候補は、参加を決定する前に、当社がどのようにデータを収集し使用するかについての詳細な情報も受け取ります。パネリストは、TVおよびストリーミングのパネルに参加した後は、自分がパネルの一員であることを共有することはできません。パネリストには、ソーシャルメディアやウェブサイトを含め、家庭外の人に参加したことを話さないようお願いしています。これは、私たちのレビューを可能な限り独立したものにするためのものです。
測定器が家庭に設置されると、パネラーにはテレビメーターに接続されたリモコンが渡される。このリモコンは、パネリストがテレビを見るときに使用します。リモコンは、パネリストがテレビを視聴する際に使用され、パネリスト自身やゲストに割り当てられた個別のボタンをクリックするだけでよい。ストリーミングの場合、パネリストは何もする必要がない。デジタル機器がストリーミングメーターとペアリングされると、アクティビティは自動的に記録されます。
パネリストは、TVおよびストリーミングパネルに参加することで、年間最低700DKKを受け取ることができます。インセンティブは年間を通じて、パネリストが調査に参加したり、新機能をテストしたりしたときに/したときに与えられます。
デンマークにおけるTVおよびストリーミング視聴調査の方法について詳しく知りたい方、また、事業所調査のPDF形式（英語のみ）でのレポート送付をご希望の方は、Nicolai Bloch Lindeまでメールでお問い合わせください：NicolaiBloch.Linde@Nielsen .com までご連絡ください。
