Nielsenovi paneli
Družba Nielsen že skoraj 100 let podjetjem po vsem svetu zagotavlja bistvene vpoglede v vedenje potrošnikov - to pa omogočajo naši paneli.
Kaj je panel?
Odbor je skupina ljudi, ki smo jih izbrali, da bi predstavljali širši krog ljudi. Ker ni mogoče vključiti vseh ljudi na določenem območju, npr. celotne Danske ali določenega danskega mesta, uporabljamo napredne metode vzorčenja in statistične metode, da zagotovimo, da je naš panel reprezentativen za večji del prebivalstva. Kako to počnemo? Naši strokovnjaki za podatke v panelu ustvarijo manjše populacije, katerih vedenje je podobno vedenju splošne populacije. Na ta način lahko razumemo vedenje splošne populacije, ne da bi opravili intervjuje z vsakim posameznikom v določenem mestu ali območju.
Kako se uporabljajo podatki iz panela?
Podatke iz panela uporabljamo za razumevanje vedenja potrošnikov, na primer, kaj ljudje gledajo na televiziji ali koliko časa na dan poslušajo radio. Nielsenovi paneli prispevajo k znanju o medijskem vedenju potrošnikov, kar med drugim vpliva na načrtovanje programov v televizijski industriji ter na nakup oglasov in reklam.
Kaj je zastopanje?
Nemogoče je vprašati vsakega posameznika o njegovem vedenju - in tu postane pomembna podatkovna znanost. Za razumevanje določenega trga uporabljamo velike količine zanesljivih statističnih podatkov.
Nato z naključnim verjetnostnim vzorčenjem izločimo manjše populacije iz celotne populacije. Ko imamo manjši nabor podatkov, uporabimo statistično modeliranje, tehtanje in podobne metode podatkovne znanosti, da zagotovimo, da so značilnosti manjšega vzorca podobne celotni populaciji.
Z uporabo različnih metod podatkovne znanosti dobimo vpogled v vedenje populacije, tako da izločimo reprezentativni vzorec in ga modeliramo tako, da odraža vedenje splošne populacije.
Naša sposobnost zagotavljanja natančnih in reprezentativnih meritev vedenja potrošnikov in medijev se ne more primerjati z velikimi zbirkami podatkov, telefonskimi anketami ali podatki, zbranimi prek digitalnih naprav.
Podatkovna znanost in veliki podatki
Malokdo bi ugovarjal, da je bolje imeti manjše količine podatkov kot večje količine podatkov. Vendar to ne pomeni, da več podatkov pomeni več uporabnega znanja. Pomembno je poudariti, da vsi podatki niso enaki. Večina ljudi tekom dneva pušča digitalne sledi, te sledi pa lahko podjetjem pomagajo pri ustvarjanju vsebin, izdelkov in izkušenj, ki so prilagojene vašim interesom. Vendar pa ti digitalni odtisi ne morejo biti samostojni. Pomislite, kdaj med gledanjem televizije zamenjate kanal. Pri tem vaš televizijski sprejemnik ali ponudnik ve, kdaj se spremeni kanal in na katerem naslovu je televizor, ne ve pa, KDO je spremenil kanal.
V zvezi s tem je pomembna podatkovna znanost, zlasti na digitalnem področju, kjer ni mogoče uporabljati tehnoloških merilnih orodij, kot so čitalniki kod, merilniki in vodni znaki. Ponudniki internetnih storitev na primer vedo, da so bili njihovi spletni oglasi kliknjeni, vendar ne vedo, KDO je kliknil nanje. Vendar pa lahko s podatki naših panelistov modeliramo in umerjamo tehnike, da bi zagotovili natančen prikaz vedenja v večjih zbirkah podatkov.
Pogosto zastavljena vprašanja
Danska televizijska in pretočna plošča je tako imenovana plošča z enim samim virom. Nielsen meri vse dejavnosti gledalcev v gospodinjstvu, tako pri linearni televiziji kot pri pretakanju na digitalnih napravah in napravah, ki so povezane s televizorjem. Velikost panela je 1 750 nameščenih gospodinjstev, sporočeni podatki pa vsak dan prihajajo iz najmanj 1 570 gospodinjstev. Panelisti, ki so povezani z merjenjem na dan 1. januarja 2022, so nova gospodinjstva in so pridobljeni po novi, izboljšani in veljavni metodi.
Danski panel za televizijo in pretakanje je panel z enim samim virom, saj družba Nielsen beleži vse dejavnosti televizije in pretakanja iz enega samega vira: panela. Beležimo vse dejavnosti gledanja v gospodinjstvu, tako pri linearni televiziji, pretakanju na digitalnih napravah in napravah, povezanih s televizorjem, kar podjetjem in agencijam omogoča, da na individualizirani in anonimni ravni lažje ugotovijo, kdo gleda njihove programe, oglase ali kampanje ter kdaj in kako to počne.
Raziskava o ustanovitvi je prvi korak k začetku vsake raziskave gledanosti. Kakovost te raziskave je bistvenega pomena, saj opredeljuje univerzum. Na podlagi rezultatov ankete o vzpostavitvi se panel zaposli tako, da so v panel vključene vse ključne ciljne skupine, saj želimo predstaviti celotno dansko populacijo.
V Nielsenov panel za televizijo in pretakanje se ni mogoče aktivno prijaviti, saj so člani panela izbrani na podlagi statističnih podatkov v naši raziskavi o ustanovah. Sodelovanje je mogoče le, če prejmete poziv in ste povabljeni prek našega postopka zaposlovanja.
Družba Nielsen meri dejavnosti pretakanja s pomočjo panelov, ki jih vodijo posamezniki, in lastne merilne tehnologije za merjenje vsebine, ki se prenaša, naprave, ki se uporablja za pretakanje (pametna televizija, povezane naprave, konzole za videoigre), in vira, iz katerega se vsebina prenaša. V vsakem gospodinjstvu v našem panelu je zato nameščen merilnik pretakanja, ki to meri.
Nielsenovi merilniki televizije in pretakanja beležijo gledanost do drugega nivoja. Naša merilna oprema lahko s pomočjo ujemanja zvoka natančno prepozna in pripiše segmente gledanja, ki trajajo 15 sekund ali več, na podlagi trenutne generacije zvočnih podpisov. Merjenje od sekunde do sekunde je natančnejše in veljavnejše, zato ga Nielsen uporablja za merjenje gledanosti televizije in pretakanja.
Več o Nielsenovih načelih zasebnosti preberite tukaj. Preden se odločijo za sodelovanje, bodo potencialni panelisti za televizijo in pretakanje prejeli tudi podrobne informacije o tem, kako zbiramo in uporabljamo njihove podatke. Ko se panelisti pridružijo panelu za televizijo in pretakanje, ne morejo sporočiti, da so del panela. Prosimo jih, naj o svojem sodelovanju ne govorijo z ljudmi zunaj gospodinjstva, vključno z družbenimi mediji in spletnimi stranmi. S tem pripomoremo k čim večji neodvisnosti naših pregledov.
Ko je merilna oprema nameščena v gospodinjstvu, dobijo člani panela daljinski upravljalnik, ki je povezan s televizijskim merilnikom. Daljinski upravljalnik se uporablja, ko člani panela gledajo televizijo. Pri tem morajo samo klikniti na posamezen gumb, ki je dodeljen njim ali njihovim stalnim gostom. Med predvajanjem panelnim udeležencem ni treba storiti ničesar aktivnega. Ko so njihove digitalne naprave seznanjene z merilnikom pretakanja, se dejavnost samodejno zabeleži.
Za sodelovanje v komisiji za televizijo in pretakanje prejmejo najmanj 700 DKK na leto. Spodbude se bodo dodeljevale skozi vse leto in ko/če bodo panelisti sodelovali v anketah ali preizkušali nove funkcije.
Če želite izvedeti več o metodi raziskave o gledanosti televizije in pretakanja na Danskem in želite, da vam raziskavo o ustanovah pošljemo v obliki poročila v formatu PDF (samo v angleščini), se obrnite na Nikolaja Blocha Lindeja po elektronski pošti: NicolaiBloch.Linde@Nielsen .com
