Nielsenovi paneli
Že skoraj 100 let Nielsen podjetjem po vsem svetu zagotavlja pomembne informacije o vedenju potrošnikov – in to omogočajo naši paneli.
Kaj je panel?
Panel je skupina ljudi, ki smo jo izbrali, da predstavlja širši krog ljudi. Ker ni mogoče vključiti vseh ljudi na določenem območju, npr. celotne Danske ali določenega danskega mesta, uporabljamo napredne metode vzorčenja in statistične metode, da zagotovimo, da je naš panel reprezentativen za večji del prebivalstva. Kako to storimo? Naši strokovnjaki za podatke v panelu ustvarijo manjše populacije, katerih vedenje je podobno vedenju splošne populacije. Na ta način lahko razumemo vedenje splošne populacije, ne da bi morali anketirati vsako posamezno osebo v danem mestu ali območju.
Kako se uporabljajo podatki iz panela?
Podatke iz panela uporabljamo za razumevanje vedenja potrošnikov, na primer kaj ljudje gledajo na televiziji ali koliko časa dnevno poslušajo radio. Paneli Nielsen prispevajo k poznavanju vedenja potrošnikov v medijih, kar med drugim vpliva na načrtovanje programov v televizijski industriji ter nakup oglasov in reklam.
Kaj je zastopstvo?
Nemogoče je vprašati vsako posamezno osebo o njenem vedenju – in tu pride v poštev znanost o podatkih. Za razumevanje določenega trga uporabljamo velike količine zanesljivih statističnih podatkov.
Nato uporabimo naključno verjetnostno vzorčenje, da izolirajo manjše populacije v celotni populaciji. Ko imamo manjši niz podatkov, uporabimo statistično modeliranje, tehtanje in podobne metode znanosti o podatkih, da zagotovimo, da so značilnosti manjšega vzorca podobne značilnostim celotne populacije.
Z uporabo različnih metod znanosti o podatkih pridobimo vpogled v vedenje prebivalstva, tako da izoliramo reprezentativni vzorec in ga modelirano, da odraža vedenje splošnega prebivalstva.
Naše sposobnosti zagotavljanja natančnih, reprezentativnih meritev vedenja potrošnikov in medijev ne morejo doseči niti veliki podatkovni nizi, telefonske ankete niti podatki, zbrani prek digitalnih naprav.
Znanost o podatkih in veliki podatki
Le malo ljudi bi trdilo, da je bolje imeti manj podatkov kot več. To pa ne pomeni, da več podatkov pomeni več koristnega znanja. Pomembno je poudariti, da niso vsi podatki enaki. Večina ljudi v teku dneva pušča digitalne sledi, ki lahko podjetjem pomagajo ustvarjati vsebine, izdelke in izkušnje, prilagojene vašim interesom. Vendar te digitalne sledi ne morejo stati same zase. Pomislite, ko med gledanjem televizije spremenite kanal. Vaša televizijska naprava ali ponudnik ve, kdaj je bil kanal spremenjen in na katerem naslovu se nahaja televizor, vendar ne ve, KDO je spremenil kanal.
V tej zvezi pride v poštev znanost o podatkih, zlasti na digitalnem področju, kjer ni mogoče uporabiti tehnoloških merilnih orodij, kot so čitalniki kod, merilniki in vodni žigi. Na primer, ponudniki internetnih storitev vedo, da je bilo na njihove spletne oglase kliknjeno, vendar ne vedo, KDO je na njih kliknil. Vendar pa lahko s podatki naših panelistov modelirali in kalibrirali tehnike, da bi zagotovili natančno predstavitev vedenja v večjih podatkovnih nizih.
Pogosto zastavljena vprašanja
Danski televizijski in pretočni panel je tako imenovani panel z enim virom. Nielsen na tej podlagi meri vso dejavnost gledalcev v gospodinjstvu, tako linearne televizije kot tudi pretočnega videa na digitalnih napravah in napravah, povezanih s televizijo. Panel obsega 1750 gospodinjstev, podatki pa se zbirajo iz najmanj 1570 gospodinjstev vsak dan. Člani panela, ki so povezani z merjenjem na dan 1. januarja 2022, so nova gospodinjstva in so bili izbrani po novi, izboljšani in veljavni metodi.
Danski televizijski in pretočni panel je panel iz enega vira, saj Nielsen beleži vse televizijske in pretočne aktivnosti iz enega vira: panela. Beležimo vse gledanje v gospodinjstvu, tako linearne televizije kot pretočne vsebine na digitalnih napravah in napravah, povezanih s televizijo, kar podjetjem in agencijam olajša ugotavljanje – na individualni in anonimni ravni – kdo gleda njihove programe, oglase ali kampanje, kdaj in kako to počnejo.
Anketa med podjetji je prvi korak k začetku katere koli ankete o gledanosti. Kakovost te ankete je bistvena, saj opredeljuje celotno populacijo. Na podlagi rezultatov ankete med podjetji se panel sestavi tako, da vključuje vse ključne ciljne skupine, saj želimo predstaviti celotno dansko prebivalstvo.
Aktivna prijava v Nielsenov panel za televizijo in pretočno predvajanje ni mogoča, saj so člani panela izbrani na podlagi statističnih podatkov iz naše raziskave o podjetjih. Sodelovanje je mogoče le, če prejmete klic in ste povabljeni v okviru našega postopka zaposlovanja.
Nielsen meri dejavnost pretakanja prek osebnih panelov in lastne merilne tehnologije, da ugotovi, katere vsebine se pretakajo, katere naprave se uporabljajo za pretakanje (pametni televizorji, povezane naprave, igralne konzole) in iz katerega vira se pretakajo. V vsakem gospodinjstvu v našem panelu imamo zato nameščen merilnik pretakanja, ki to meri.
Tako Nielsenovi merilniki gledanosti televizije kot tudi merilniki gledanosti pretočnih vsebin beležijo oglede do sekunde natančno. Z uporabo avdio primerjave lahko naša merilna oprema natančno identificira in pripiše ogledne segmente, ki trajajo 15 sekund ali več, na podlagi trenutne generacije avdio podpisov. Merjenje do sekunde natančno je natančnejše in veljavnejše, zato ga Nielsen uporablja za merjenje gledanosti televizije in pretočnih vsebin.
Več o Nielsenovih načelih zasebnosti si lahko preberete tukaj. Potencialni člani televizijskega in pretočnega panela bodo pred odločitvijo o sodelovanju prejeli tudi podrobne informacije o tem, kako zbiramo in uporabljamo njihove podatke. Ko se člani pridružijo televizijskemu in pretočnemu panelu, ne smejo razkrivati, da so del panela. Člane prosimo, da o svojem sodelovanju ne razpravljajo z osebami zunaj gospodinjstva, vključno z družbenimi mediji in spletnimi stranmi. To nam pomaga ohraniti čim večjo neodvisnost naših pregledov.
Ko je merilna oprema nameščena v gospodinjstvu, panelisti prejmejo daljinski upravljalnik, ki je povezan s televizijskim merilnikom. Daljinski upravljalnik se uporablja, ko panelisti gledajo televizijo. Tu morajo samo klikniti na posamezni gumb, ki je dodeljen njim ali njihovim rednim gostom. Pri pretakanju panelisti niso dolžni storiti ničesar aktivnega. Ko so njihove digitalne naprave povezane s pretakovalnim merilnikom, se aktivnost samodejno beleži.
Člani panela prejmejo najmanj 700 DKK na leto za sodelovanje v televizijskem in spletnem panelu. Spodbude se izplačujejo skozi vse leto in kadar/če člani panela sodelujejo v anketah ali testirajo nove funkcije.
Če želite izvedeti več o metodi, ki je bila uporabljena v raziskavi o gledanju televizije in pretočnega videa na Danskem, in želite prejeti poročilo o raziskavi v obliki PDF (samo v angleščini), se obrnite na Nicolai Bloch Linde po e-pošti: NicolaiBloch.Linde@Nielsen .com
