Панелі Nielsen
Протягом майже 100 років компанія Nielsen надає компаніям по всьому світу важливу інформацію про поведінку споживачів, і це стає можливим завдяки нашим панелям.
Що таке панель?
Панель – це група людей, яку ми обрали для представлення більш широкого кола населення. Оскільки неможливо охопити всіх людей у певній місцевості, наприклад, у всій Данії або в певному датському місті, ми використовуємо сучасні методи вибірки та статистики, щоб гарантувати, що наша панель є репрезентативною для більшої частини населення. Як ми це робимо? Наші експерти з даних створюють у панелі менші групи населення, поведінка яких схожа на поведінку загального населення. Таким чином ми можемо зрозуміти поведінку загального населення, не опитуючи кожну людину в певному місті чи районі.
Як використовуються дані з панелі?
Ми використовуємо дані з панелі, щоб зрозуміти поведінку споживачів, наприклад, що люди дивляться по телевізору або скільки часу вони слухають радіо щодня. Панелі Nielsen сприяють отриманню знань про поведінку споживачів у ЗМІ, що, серед іншого, впливає на планування програм телевізійної індустрії, а також на придбання реклами та рекламних роликів.
Що таке представництво?
Неможливо опитати кожну людину щодо її поведінки – і саме тут на допомогу приходить наука про дані. Ми використовуємо великі обсяги надійних статистичних даних, щоб зрозуміти конкретний ринок.
Потім ми використовуємо випадкову ймовірнісну вибірку, щоб виділити менші групи населення в загальній популяції. Коли ми маємо менший набір даних, ми використовуємо статистичне моделювання, зважування та подібні методи науки про дані, щоб переконатися, що характеристики меншої вибірки подібні до загальної популяції.
Використовуючи різні методи науки про дані, ми отримуємо уявлення про поведінку населення, виділяючи репрезентативну вибірку та моделюючи її таким чином, щоб вона відображала поведінку загального населення.
Наша здатність надавати точні, репрезентативні вимірювання поведінки споживачів та ЗМІ не може бути порівняна з великими наборами даних, телефонними опитуваннями або даними, зібраними за допомогою цифрових пристроїв.
Наука про дані та великі дані
Мало хто буде сперечатися з тим, що краще мати менший обсяг даних, ніж більший. Однак це не означає, що більше даних дорівнює більше корисних знань. Важливо підкреслити, що не всі дані однакові. Більшість людей протягом дня залишають цифрові сліди, і ці сліди можуть допомогти компаніям створювати контент, продукти та досвід, які відповідають вашим інтересам. Однак ці цифрові сліди не можуть існувати самостійно. Подумайте про те, коли ви перемикаєте канали під час перегляду телевізора. У цьому випадку ваш телевізор або провайдер знає, коли канал перемикається і за якою адресою знаходиться телевізор, але вони не знають, ХТО перемикає канал.
Саме в цьому контексті на допомогу приходить наука про дані, особливо в цифровій сфері, де неможливо використовувати технологічні вимірювальні інструменти, такі як зчитувачі кодів, лічильники та водяні знаки. Наприклад, інтернет-провайдери знають, що їхні онлайн-реклами були клікнуті, але вони не знають, ХТО їх клікнув. Однак, використовуючи дані від наших учасників, ми можемо моделювати та калібрувати методи, щоб отримати точне уявлення про поведінку в більших наборах даних.
ЧАСТІ ЗАПИТАННЯ
Датська телевізійна та стрімінгова панель є так званою панеллю з єдиним джерелом. Звідси Nielsen вимірює всю активність глядачів у домогосподарстві, як з лінійного телебачення, так і зі стрімінгу на цифрових пристроях, а також на пристроях, підключених до телевізора. Розмір панелі становить 1750 домогосподарств, а дані, що подаються, надходять щодня щонайменше від 1570 домогосподарств. Учасники панелі, які беруть участь у вимірюванні станом на 1 січня 2022 року, є новими домогосподарствами і набираються за новою, вдосконаленою та дійсною методикою.
Датська телевізійна та стрімінгова панель є єдиним джерелом, оскільки Nielsen реєструє всю телевізійну та стрімінгову активність з єдиного джерела: панелі. Ми реєструємо всю активність перегляду в домогосподарстві, як з лінійного телебачення, так і зі стрімінгу на цифрових пристроях та пристроях, підключених до телевізора, що дозволяє компаніям та агентствам легше дізнатися — на індивідуальному та анонімному рівні — хто дивиться їхні програми, рекламу або кампанії, а також коли і як вони це роблять.
Опитування підприємств є першим кроком до початку будь-якого опитування аудиторії. Якість цього опитування є надзвичайно важливою, оскільки воно визначає сукупність. На основі результатів опитування підприємств формується панель таким чином, щоб до неї увійшли всі ключові цільові групи, оскільки ми прагнемо представити все населення Данії.
Неможливо самостійно зареєструватися для участі в телевізійній та стрімінговій панелі Nielsen, оскільки учасники панелі відбираються на основі статистичних даних, отриманих в ході нашого опитування підприємств. Участь можлива лише в тому випадку, якщо ви отримаєте дзвінок і запрошення в рамках нашого процесу відбору учасників.
Nielsen вимірює активність потокового передавання за допомогою панелей, орієнтованих на окремих осіб, та власної технології вимірювання, щоб визначити, який контент передається, яке обладнання використовується для потокового передавання (смарт-телевізори, підключені пристрої, ігрові приставки) та з якого джерела здійснюється передавання. Тому в кожному домогосподарстві, що входить до нашої панелі, встановлено прилад для вимірювання потокового передавання.
Як телевізійні, так і стрімінгові лічильники Nielsen реєструють перегляди з точністю до секунди. За допомогою аудіо-збігу наше вимірювальне обладнання здатне точно ідентифікувати та зараховувати сегменти перегляду тривалістю 15 секунд і більше на основі поточного покоління аудіо-сигнатур. Вимірювання з точністю до секунди є більш точним і достовірним, тому Nielsen використовує саме його для вимірювання телевізійного та стрімінгового перегляду.
Детальніше про принципи конфіденційності Nielsen читайте тут. Потенційні учасники телевізійної та стрімінгової панелі також отримають детальну інформацію про те, як ми збираємо та використовуємо їхні дані, перш ніж вони вирішать взяти участь. Після того, як учасники приєднаються до телевізійної та стрімінгової панелі, вони не можуть розповідати про свою участь у панелі. Ми просимо учасників не обговорювати свою участь з людьми поза межами домогосподарства, зокрема в соціальних мережах та на веб-сайтах. Це допомагає зберегти максимальну незалежність наших оглядів.
Коли вимірювальне обладнання встановлюється в домогосподарстві, учасникам панелі видається пульт дистанційного керування, який підключається до телевізійного лічильника. Пульт дистанційного керування використовується, коли учасники панелі дивляться телевізор. Тут їм просто потрібно натиснути на окрему кнопку, призначену для них або їхніх постійних гостей. Під час перегляду потокового відео учасники панелі не зобов'язані робити нічого активного. Після того, як їхні цифрові пристрої з'єднані з лічильником потокового відео, активність автоматично реєструється.
Учасники панелі отримують мінімум 700 датських крон на рік за участь у телевізійній та стрімінговій панелі. Заохочення будуть надаватися протягом року, а також у разі участі учасників панелі в опитуваннях або тестуванні нових функцій.
Якщо ви хочете дізнатися більше про метод проведення опитування щодо перегляду телевізору та потокового відео в Данії та бажаєте отримати звіт про опитування підприємств у форматі PDF (тільки англійською мовою), зверніться до Ніколая Блоха Лінде електронною поштою: NicolaiBloch.Linde@Nielsen .com
