Панелі Nielsen
Вже майже 100 років Nielsen надає компаніям по всьому світу важливу інформацію про поведінку споживачів - і наші панелі роблять це можливим.
Що таке панель?
Панель - це група людей, яку ми обрали для представлення більшої кількості людей. Оскільки неможливо включити всіх людей у певній місцевості, наприклад, у всій Данії або в окремому данському місті, ми використовуємо розширені вибірки та статистичні методи, щоб гарантувати, що наша панель репрезентує більшу частину населення. Як ми це робимо? Наші фахівці з даних створюють менші групи населення в панелі, поведінка яких подібна до поведінки генеральної сукупності. Таким чином, ми можемо зрозуміти поведінку генеральної сукупності, не опитуючи кожну окрему людину в певному місті чи районі.
Як використовуються дані з панелі?
Ми використовуємо дані панелі, щоб зрозуміти поведінку споживачів, наприклад, що люди дивляться по телевізору або скільки часу слухають радіо в день. Панелі Nielsen сприяють розширенню знань про медіа-поведінку споживачів, що, зокрема, впливає на планування програм телеіндустрії, а також на закупівлю реклами та рекламних роликів.
Що таке репрезентація?
Неможливо опитати кожну людину про її поведінку - і саме тут стає актуальною наука про дані. Ми використовуємо великі масиви достовірних статистичних даних, щоб зрозуміти конкретний ринок.
Потім ми використовуємо випадкову ймовірнісну вибірку, щоб виокремити менші групи в загальній сукупності. Коли ми маємо менший набір даних, ми використовуємо статистичне моделювання, зважування та подібні методи науки про дані, щоб переконатися, що характеристики меншої вибірки подібні до генеральної сукупності.
Використовуючи різні методи науки про дані, ми отримуємо уявлення про поведінку населення, виокремлюючи репрезентативну вибірку та моделюючи її так, щоб вона відображала поведінку генеральної сукупності.
Наша здатність надавати точні, репрезентативні вимірювання поведінки споживачів і медіа не може зрівнятися з великими масивами даних, телефонними опитуваннями або даними, зібраними за допомогою цифрових пристроїв.
Наука про дані та великі дані
Мало хто сперечатиметься з тим, що краще мати менший обсяг даних, ніж більший. Однак це не означає, що більше даних дорівнює більше корисних знань. Важливо підкреслити, що не всі дані однакові. Більшість людей залишають цифрові сліди протягом дня, і ці сліди можуть допомогти компаніям створювати контент, продукти та досвід, які відповідають вашим інтересам. Однак ці цифрові сліди не можуть існувати самі по собі. Подумайте, коли ви перемикаєте канал під час перегляду телевізора. Приставка або провайдер знає, коли ви перемикаєте канал і за якою адресою знаходиться телевізор, але вони не знають, ХТО переключив канал.
Саме у зв'язку з цим наука про дані вступає в гру, особливо в цифровій сфері, де не можна використовувати технологічні інструменти вимірювання, такі як зчитувачі кодів, лічильники та водяні знаки. Наприклад, інтернет-провайдери знають, що на їхню рекламу в Інтернеті натиснули, але вони не знають, ХТО саме. Однак, маючи дані від наших учасників дискусії, ми можемо моделювати та калібрувати методи, щоб забезпечити точне представлення поведінки у великих наборах даних.
ЧАСТІ ЗАПИТАННЯ
Данська панель телебачення і потокового мовлення - це так звана панель з одним джерелом. Звідси Nielsen вимірює всю глядацьку активність у домогосподарстві, як з лінійного телебачення, так і з потокового мовлення на цифрових пристроях, а також на пристроях, підключених до телевізора. Розмір панелі становить 1 750 домогосподарств, а звітні дані надходять щонайменше від 1 570 домогосподарств щодня. Учасники панелі, які беруть участь у вимірюванні станом на 1 січня 2022 року, є новими домогосподарствами і рекрутуються відповідно до нового, вдосконаленого та валідного методу.
Данська панель телебачення і потокового мовлення - це панель з єдиним джерелом, оскільки Nielsen реєструє всю активність по телебаченню і потоковому мовленню з єдиного джерела: панелі. Ми фіксуємо всю глядацьку активність у домогосподарстві, як з лінійного телебачення, так і з потокового мовлення на цифрових пристроях та пристроях, підключених до телевізора, що полегшує компаніям та агенціям дізнатися - на індивідуальному та анонімному рівні - хто дивиться їхні програми, рекламу чи кампанії, а також коли і як вони це роблять.
Опитування аудиторії - це перший крок до початку будь-якого дослідження глядацької аудиторії. Якість цього опитування є надзвичайно важливою, оскільки воно визначає генеральну сукупність. На основі результатів опитування "Істеблішмент" ми набираємо групу таким чином, щоб включити в неї всі ключові цільові групи, оскільки ми хочемо репрезентувати все населення Данії.
Неможливо активно зареєструватися для участі в телевізійній та стрімінговій панелі Nielsen, оскільки учасники панелі обираються на основі статистичних даних нашого опитування Establishment. Участь можлива лише в тому випадку, якщо ви отримаєте дзвінок і будете запрошені в рамках нашого процесу набору.
Nielsen вимірює активність потокового мовлення за допомогою панелей, керованих людьми, та власної технології вимірювання, що дозволяє визначити, який контент транслюється, який пристрій використовується для потокового мовлення (смарт-телевізор, підключені пристрої, відеоігрові консолі), а також джерело, з якого він транслюється. Тому в кожному домогосподарстві в нашій панелі встановлено лічильник потокового мовлення, який вимірює це.
Як телевізійні, так і потокові вимірювачі Nielsen реєструють перегляди аж до другого рівня. Використовуючи аудіопорівняння, наше вимірювальне обладнання здатне точно ідентифікувати та зараховувати сегменти перегляду тривалістю 15 секунд або довше на основі поточного покоління аудіосигналів. Секундне вимірювання є більш точним і достовірним, тому саме його компанія Nielsen використовує для вимірювання телевізійного та потокового перегляду.
Дізнайтеся більше про принципи конфіденційності Nielsen тут. Потенційні учасники телевізійної та потокової панелі також отримають детальну інформацію про те, як ми збираємо та використовуємо їхні дані, перш ніж вони приймуть рішення про участь. Після того, як учасники дискусії приєднаються до телевізійної та потокової панелі, вони не можуть розголошувати, що вони є частиною панелі. Ми просимо учасників панелі не обговорювати свою участь з людьми, які не є членами домогосподарства, в тому числі в соціальних мережах і на веб-сайтах. Це допомагає зберегти нашу оцінку максимально незалежною.
Коли вимірювальне обладнання встановлюється в домогосподарстві, учасники дискусії отримують пульт дистанційного керування, який під'єднується до телевізійного лічильника. Пульт використовується, коли учасники панелі дивляться телевізор. Тут їм потрібно лише натиснути на індивідуальну кнопку, призначену для них або їхніх постійних гостей. Під час потокової трансляції учасники не зобов'язані робити нічого активного. Як тільки їхні цифрові пристрої з'єднуються з лічильником потокового мовлення, активність автоматично фіксується.
За участь у панелі з питань телебачення та стрімінгу учасники отримують щонайменше 700 датських крон на рік. Заохочення надаватимуться протягом року, а також коли/якщо учасники панелі братимуть участь в опитуваннях або тестуватимуть нові функції.
Якщо ви хочете дізнатися більше про метод, який лежить в основі опитування глядачів ТБ і потокового мовлення в Данії, і хочете отримати звіт у форматі PDF (тільки англійською мовою), будь ласка, зв'яжіться з Ніколаєм Блохом Лінде електронною поштою: NicolaiBloch.Linde@Nielsen .com
