Mga Panel ng Nielsen
Sa loob ng halos 100 taon, ang Nielsen ay nagbigay sa mga kumpanya sa buong mundo ng mahahalagang pananaw sa pag-uugali ng mga mamimili – at ginagawang posible ito ng aming mga panel.
Ano ang isang panel?
Ang isang panel ay isang grupo ng mga taong pinili namin upang kumatawan sa mas malawak na sansinukob ng mga tao. Dahil hindi posibleng maisama ang lahat ng tao sa isang partikular na lugar, halimbawa ang buong Denmark o isang partikular na lungsod sa Denmark, gumagamit kami ng mga advanced na sampling at mga istatistikal na pamamaraan upang matiyak na ang aming panel ay kumakatawan sa mas malaking bahagi ng populasyon. Paano namin ito gagawin? Ang aming mga eksperto sa datos ay lumilikha ng mas maliliit na populasyon sa panel na ang pag-uugali ay katulad ng sa pangkalahatang populasyon. Sa ganitong paraan, posible para sa amin na maunawaan ang pag-uugali ng pangkalahatang populasyon, nang hindi kinakapanayam ang bawat tao sa isang partikular na lungsod o lugar.
Paano ginagamit ang datos mula sa panel?
Gumagamit kami ng datos mula sa panel upang maunawaan ang pag-uugali ng mga mamimili, halimbawa kung ano ang pinapanood ng mga tao sa TV o kung gaano katagal sila nakikinig sa radyo bawat araw. Ang mga panel ng Nielsen ay nakakatulong sa kaalaman tungkol sa pag-uugali ng mga mamimili sa media, na may epekto sa pagpaplano ng mga programa sa industriya ng TV, pati na rin sa pagbili ng mga ad at patalastas.
Ano ang representasyon?
Imposibleng tanungin ang bawat tao tungkol sa kanilang pag-uugali – at dito nagiging mahalaga ang agham ng datos. Gumagamit kami ng malaking halaga ng maaasahang datos pang-estadistika upang maunawaan ang isang partikular na merkado.
Pagkatapos ay gumagamit kami ng random probability sampling upang ihiwalay ang mas maliliit na populasyon sa kabuuang populasyon. Kapag mayroon kaming mas maliit na set ng datos, gumagamit kami ng statistical modeling, weighting, at mga katulad na pamamaraan ng data science upang matiyak na ang mga katangian ng mas maliit na sample ay katulad ng sa kabuuang populasyon.
Sa pamamagitan ng paggamit ng iba't ibang pamamaraan ng agham ng datos, nagkakaroon tayo ng kaalaman tungkol sa pag-uugali ng populasyon sa pamamagitan ng paghihiwalay ng isang kinatawan na sample at pagmomodelo nito upang maipakita nito ang pag-uugali ng pangkalahatang populasyon.
Ang aming kakayahang magbigay ng tumpak at representatibong mga sukat ng pag-uugali ng mamimili at media ay hindi mapapantayan ng malalaking dataset, mga survey sa telepono, o datos na nakalap sa pamamagitan ng mga digital device.
Agham ng datos at malaking datos
Iilang tao lamang ang magtatalo na mas mainam na magkaroon ng mas kaunting datos kaysa sa mas malaking datos. Gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na ang mas maraming datos ay katumbas ng mas kapaki-pakinabang na kaalaman. Mahalagang bigyang-diin na hindi lahat ng datos ay pareho. Karamihan sa mga tao ay nag-iiwan ng mga digital na bakas ng paa sa buong araw, at ang mga bakas ng paa na ito ay makakatulong sa mga kumpanya na lumikha ng nilalaman, produkto, at karanasan na iniayon sa iyong mga interes. Gayunpaman, ang mga digital na bakas ng paa na ito ay hindi maaaring mag-isa. Isipin kung kailan mo pinalitan ang channel habang nanonood ng TV. Dito, alam ng iyong TV box o provider kung kailan pinalitan ang channel at kung saang address matatagpuan ang TV, ngunit hindi nila alam kung SINO ang nagpalitan ng channel.
Kaugnay nito, pumapasok ang agham ng datos, lalo na sa digital na larangan, kung saan hindi maaaring gamitin ang mga teknolohikal na kagamitan sa pagsukat tulad ng mga code reader, metro, at watermark. Halimbawa, alam ng mga ISP na na-click na ang kanilang mga online na advertisement, ngunit hindi nila alam kung sino ang nag-click sa mga ito. Gayunpaman, gamit ang datos mula sa aming mga panelista, maaari naming imodelo at i-calibrate ang mga pamamaraan upang magbigay ng tumpak na representasyon ng pag-uugali sa mas malalaking dataset.
Mga madalas itanong
Ang Danish TV at streaming panel ay isang tinatawag na single source panel . Mula rito, sinusukat ng Nielsen ang lahat ng aktibidad ng manonood sa sambahayan, mula sa linear TV at streaming sa mga digital device pati na rin ang mga device na konektado sa TV. Ang laki ng panel ay 1,750 na naka-install na sambahayan at ang iniulat na datos ay nagmumula sa minimum na 1,570 na sambahayan bawat araw. Ang mga panelista na nauugnay sa pagsukat bawat Enero 1, 2022 ay mga bagong sambahayan at nirerekrut ayon sa isang bago, pinahusay, at wastong pamamaraan.
Ang Danish TV at streaming panel ay isang iisang source panel, dahil itinatala ng Nielsen ang lahat ng aktibidad sa TV at streaming mula sa iisang pinagmulan: ang panel. Itinatala namin ang lahat ng aktibidad sa panonood sa sambahayan, mula sa linear TV, streaming sa mga digital device at mga device na nakakonekta sa TV, na ginagawang mas madali para sa mga kumpanya at ahensya na malaman – sa isang indibidwal at hindi nagpapakilalang antas – kung sino ang nanonood ng kanilang mga programa, ad o kampanya, pati na rin kung kailan at paano nila ito ginagawa.
Ang survey ng establisyimento ang unang hakbang tungo sa pagsisimula ng anumang survey ng manonood. Mahalaga ang kalidad ng survey na ito dahil tinutukoy nito ang buong mundo. Batay sa mga resulta ng survey ng Establisyimento, ang panel ay nirerekrut sa paraang isasama namin ang lahat ng pangunahing target group sa panel, dahil gusto naming kumatawan sa buong populasyon ng Denmark.
Hindi posibleng aktibong magparehistro para sa TV at streaming panel ng Nielsen, dahil ang mga panelista ay pinipili batay sa istatistikal na datos sa aming Establishment survey. Posible lamang na lumahok kung makatanggap ka ng tawag at inimbitahan sa pamamagitan ng aming proseso ng recruitment.
Sinusukat ng Nielsen ang aktibidad ng streaming sa pamamagitan ng mga panel na pinapagana ng tao at proprietary measurement technology upang masukat kung anong nilalaman ang ini-stream, ang device na ginagamit sa pag-stream (smart TV, mga konektadong device, mga video game console), at ang pinagmulan nito. Samakatuwid, sa bawat sambahayan sa aming panel, mayroon kaming naka-install na streaming meter upang masukat ito.
Parehong nirerehistro ng mga TV at streaming meter ng Nielsen ang mga panonood hanggang sa ikalawang antas. Gamit ang audio matching, nagagawa ng aming kagamitan sa pagsukat na tumpak na matukoy at mabigyan ng kredito ang mga segment ng panonood na 15 segundo o mas matagal pa batay sa kasalukuyang henerasyon ng mga audio signature. Ang pagsukat mula segundo hanggang segundo ay mas tumpak at wasto at samakatuwid ay ito ang ginagamit ng Nielsen upang sukatin ang panonood ng TV at streaming.
Magbasa nang higit pa tungkol sa mga prinsipyo ng Nielsen sa privacy dito . Ang mga prospective na panelist sa TV at streaming ay makakatanggap din ng detalyadong impormasyon tungkol sa kung paano namin kinokolekta at ginagamit ang kanilang data bago sila magdesisyong lumahok. Kapag sumali na ang mga panelist sa panel ng TV at streaming, hindi na nila maaaring ibahagi na sila ay bahagi ng panel. Hinihiling namin sa mga panelist na huwag talakayin ang kanilang pakikilahok sa mga taong nasa labas ng sambahayan, kabilang ang sa social media at mga website. Nakakatulong ito na mapanatiling independiyente hangga't maaari ang aming mga pagsusuri.
8. Ano ang dapat gawin ng mga panelista upang maitala ang kanilang mga aktibidad sa TV at streaming?
Kapag ang kagamitan sa pagsukat ay naka-install sa sambahayan, ang mga panelista ay binibigyan ng remote control na nakakonekta sa TV meter. Ginagamit ang remote control kapag nanonood ng TV ang mga panelista. Dito, kailangan lang nilang pindutin ang indibidwal na buton na nakatalaga sa kanila o sa kanilang mga regular na bisita. Kapag nag-i-stream, ang mga panelista ay hindi obligadong gumawa ng anumang aktibo. Kapag ang kanilang mga digital na aparato ay naipares na sa streaming meter, awtomatikong naire-record ang aktibidad.
Ang mga panelista ay makakatanggap ng minimum na DKK 700 bawat taon para sa kanilang pakikilahok sa TV at streaming panel. Ang mga insentibo ay ibibigay sa buong taon at kapag/kung ang mga panelista ay lumahok sa mga survey o sumubok ng mga bagong tampok.
Kung nais mong malaman ang higit pa tungkol sa pamamaraan sa likod ng survey sa panonood ng TV at Streaming sa Denmark, at nais mong ipadala ang Establishment Survey bilang isang ulat sa PDF format (sa Ingles lamang), mangyaring makipag-ugnayan kay Nicolai Bloch Linde sa pamamagitan ng email: NicolaiBloch.Linde@Nielsen.com
