Mga Panel ng Nielsen
Sa loob ng halos 100 taon, ang Nielsen ay nagbigay sa mga kumpanya sa buong mundo ng mahahalagang kaalaman tungkol sa pag-uugali ng mga mamimili – at ang aming mga panel ay ginagawang posible ito.
Ano ang panel?
Ang isang panel ay isang grupo ng mga tao na pinili namin upang kumatawan sa isang mas malaking uniberso ng mga tao. Dahil hindi posible na isama ang lahat ng mga tao sa isang tiyak na lugar, halimbawa ang buong Denmark o isang naibigay na lungsod ng Danish, gumagamit kami ng mga advanced na sampling at statistical na pamamaraan upang matiyak na ang aming panel ay kinatawan ng isang mas malaking bahagi ng populasyon. Paano natin ito gagawin? Ang aming mga eksperto sa data ay lumilikha ng mas maliit na populasyon sa panel na ang pag uugali ay katulad ng sa pangkalahatang populasyon. Sa ganitong paraan, posibleng maunawaan natin ang pag uugali ng pangkalahatang populasyon, nang hindi nakikipanayam sa bawat solong tao sa isang partikular na lungsod o lugar.
Paano ginagamit ang data mula sa panel?
Gumagamit kami ng data mula sa panel upang maunawaan ang pag uugali ng mamimili, halimbawa kung ano ang pinapanood ng mga tao sa TV o kung gaano katagal sila nakikinig sa radyo bawat araw. Ang mga panel ng Nielsen ay nag aambag sa kaalaman tungkol sa pag uugali ng media ng mga mamimili, na kung saan i.a. ay may epekto sa pagpaplano ng programa ng industriya ng TV, pati na rin ang pagbili ng mga ad at komersyal.
Ano ang representasyon?
Imposibleng pagdudahan ang bawat tao tungkol sa kanilang pag-uugali – at dito nagiging may kaugnayan ang data science. Gumagamit kami ng malaking halaga ng maaasahang data ng istatistika upang maunawaan ang isang tiyak na merkado.
Pagkatapos ay gumagamit kami ng random na probabilidad sampling upang ihiwalay ang mas maliit na populasyon sa kabuuang populasyon. Kapag mayroon kaming isang mas maliit na hanay ng data, gumagamit kami ng statistical modeling, weighting, at mga katulad na pamamaraan ng agham ng data upang matiyak na ang mga katangian ng mas maliit na sample ay katulad ng pangkalahatang populasyon.
Sa pamamagitan ng paggamit ng iba't ibang mga pamamaraan ng agham ng data, nakakakuha kami ng pananaw sa pag uugali ng populasyon sa pamamagitan ng paghihiwalay ng isang kinatawan na sample at pagmomodelo nito upang ito ay sumasalamin sa pag uugali ng pangkalahatang populasyon.
Ang aming kakayahang magbigay ng tumpak, kinatawan na mga sukat ng pag uugali ng consumer at media ay hindi maaaring tumugma sa pamamagitan ng malalaking dataset, mga survey sa telepono o data na nakolekta sa pamamagitan ng mga digital device.
Agham ng data & malaking data
Kakaunti ang magtatalo na mas mahusay na magkaroon ng mas maliit na halaga ng data kaysa sa mas malaking halaga ng data. Gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na mas maraming data ang katumbas ng mas kapaki pakinabang na kaalaman. Mahalagang bigyang diin na hindi lahat ng data ay pareho. Karamihan sa mga tao ay nag iiwan ng mga digital na bakas ng paa sa buong kurso ng isang araw, at ang mga bakas ng paa ay maaaring makatulong sa mga kumpanya na lumikha ng nilalaman, mga produkto at karanasan na nababagay sa iyong mga interes. Gayunpaman, ang mga digital na bakas ng paa na ito ay hindi maaaring tumayo nang mag isa. Isipin mo kung kailan mo papalitan ang channel habang nanonood ng TV. Dito, alam ng iyong TV box o provider kung kailan binago ang channel at kung saang address matatagpuan ang TV, ngunit hindi nila alam kung SINO ang nagbago ng channel.
Ito ay sa koneksyon na ito na ang agham ng data ay dumating sa play, lalo na sa digital na lugar, kung saan ang mga teknolohikal na tool sa pagsukat tulad ng mga mambabasa ng code, metro at watermark ay hindi maaaring gamitin. Halimbawa, alam ng mga ISP na ang kanilang mga online na patalastas ay na click, ngunit hindi nila alam ang SINO ang nag click sa kanila. Gayunpaman, sa data mula sa aming mga panelist, maaari naming i modelo at i calibrate ang mga pamamaraan upang magbigay ng isang tumpak na representasyon ng pag uugali sa mas malaking mga dataset.
Mga madalas itanong
Ang Danish TV at streaming panel ay isang tinatawag na single source panel . Mula dito, sinusukat ni Nielsen ang lahat ng aktibidad ng manonood sa sambahayan, kapwa mula sa linear TV at streaming sa mga digital na aparato pati na rin ang mga aparato na konektado sa TV. Ang laki ng panel ay 1,750 na naka install na mga sambahayan at ang iniulat na data ay nagmula sa isang minimum na 1,570 na mga kabahayan bawat araw. Ang mga panelista na nauugnay sa pagsukat sa bawat 1 Enero 2022, ay mga bagong sambahayan at na recruit ayon sa isang bago, pinahusay at balidong paraan.
Ang Danish TV at streaming panel ay isang solong source panel, tulad ng Nielsen ay nagtatala ng lahat ng aktibidad sa TV at streaming mula sa isang pinagmulan: ang panel. Inirerekord namin ang lahat ng aktibidad sa panonood sa sambahayan, kapwa mula sa linear TV, streaming sa mga digital device at device na konektado sa TV, na ginagawang mas madali para sa mga kumpanya at ahensya na malaman – sa isang indibidwal at hindi nagpapakilalang antas – na nanonood ng kanilang mga programa, ad o kampanya, pati na rin kung kailan at paano nila ito ginagawa.
Ang establishment survey ay ang unang hakbang tungo sa pagsisimula ng anumang viewership survey. Ang kalidad ng survey na ito ay mahalaga bilang ito ay tumutukoy sa uniberso. Batay sa mga resulta ng survey ng Establishment, ang panel ay na recruit sa paraang isinasama namin ang lahat ng mga pangunahing target na grupo sa panel, dahil nais naming kumatawan sa buong populasyon ng Danish.
Hindi posible na aktibong magrehistro para sa TV at streaming panel ng Nielsen, dahil ang mga panelist ay pinili sa batayan ng istatistika ng data sa aming survey sa Establishment. Posible lamang na lumahok kung nakatanggap ka ng isang tawag at inanyayahan sa pamamagitan ng aming proseso ng pagkuha.
Sinusukat ni Nielsen ang aktibidad ng streaming sa pamamagitan ng mga panel na hinihimok ng tao at teknolohiya ng pagsukat ng pagmamay ari upang masukat kung ano ang nilalaman na na stream, ang aparato na ginagamit upang mag stream (matalinong TV, mga konektadong aparato, mga console ng video game), at ang pinagmulan kung saan ito ay na stream. Sa bawat sambahayan sa aming panel, samakatuwid ay mayroon kaming isang streaming meter na naka install upang masukat ito.
Ang parehong TV at streaming meter ng Nielsen ay nagrerehistro ng mga view hanggang sa ikalawang antas. Gamit ang audio pagtutugma, ang aming mga kagamitan sa pagsukat ay magagawang upang tumpak na matukoy at credit viewing segment ng 15 segundo o mas mahaba batay sa kasalukuyang henerasyon ng mga audio lagda. Ang pangalawa sa pangalawang pagsukat ay mas tumpak at may bisa at samakatuwid ay ang isa Nielsen ginagamit upang masukat ang panonood ng TV at streaming.
Magbasa nang higit pa tungkol sa mga prinsipyo ng privacy ng Nielsen dito . Ang mga prospective na panelist sa TV at streaming ay makakatanggap din ng detalyadong impormasyon tungkol sa kung paano namin kinokolekta at ginagamit ang kanilang data bago sila magpasya na lumahok. Kapag sumali na ang mga panelist sa TV at streaming panel, hindi nila maibabahagi na bahagi sila ng panel. Hinihiling namin sa mga panelist na huwag talakayin ang kanilang paglahok sa mga tao sa labas ng sambahayan, kabilang ang sa social media at mga website. Ito ay tumutulong sa panatilihin ang aming mga review bilang independiyenteng hangga't maaari.
Kapag ang mga kagamitan sa pagsukat ay naka install sa sambahayan, ang mga panelist ay binibigyan ng isang remote control na kung saan ay konektado sa metro ng TV. Ang remote control ay ginagamit kapag ang mga panelist ay nanonood ng TV. Dito kailangan lang nilang i click ang indibidwal na pindutan na nakatalaga sa kanila o sa kanilang mga regular na bisita. Kapag nag stream, ang mga panelist ay hindi obligadong gumawa ng anumang aktibo. Kapag ang kanilang mga digital na aparato ay ipinares sa streaming meter, ang aktibidad ay awtomatikong naitala.
Ang mga panelist ay tumatanggap ng minimum na DKK 700 bawat taon para sa kanilang paglahok sa TV at streaming panel. Ang mga insentibo ay ibibigay sa buong taon at kung kailan / kung ang mga panelist ay lumahok sa mga survey o subukan ang mga bagong tampok.
Kung nais mong malaman ang higit pa tungkol sa pamamaraan sa likod ng survey sa panonood ng TV at Streaming sa Denmark, at nais ang Establishment Survey na ipinadala bilang isang ulat sa format na PDF (lamang sa Ingles), mangyaring makipag ugnay sa Nicolai Bloch Linde sa pamamagitan ng email: NicolaiBloch.Linde@Nielsen .com
