Nielsens paneler
I nästan 100 år har Nielsen försett företag världen över med viktig information om konsumentbeteende – och våra paneler gör detta möjligt.
Vad är en panel?
En panel är en grupp människor som vi har valt ut för att representera en större grupp människor. Eftersom det inte är möjligt att inkludera alla människor i ett specifikt område, t.ex. hela Danmark eller en viss dansk stad, använder vi avancerade urvals- och statistiska metoder för att säkerställa att vår panel är representativ för en större del av befolkningen. Hur gör vi det? Våra dataexperter skapar mindre populationer i panelen vars beteende liknar den allmänna befolkningens. På så sätt kan vi förstå den allmänna befolkningens beteende utan att intervjua varje enskild person i en viss stad eller ett visst område.
Hur används data från panelen?
Vi använder data från panelen för att förstå konsumenternas beteende, till exempel vad människor tittar på TV eller hur länge de lyssnar på radio per dag. Nielsens paneler bidrar till kunskap om konsumenternas medievanor, vilket bland annat påverkar TV-branschens programplanering samt inköp av annonser och reklam.
Vad är representation?
Det är omöjligt att fråga varje enskild person om deras beteende – och det är här datavetenskapen kommer in i bilden. Vi använder stora mängder tillförlitliga statistiska data för att förstå en specifik marknad.
Vi använder sedan slumpmässigt sannolikhetsurval för att isolera mindre populationer i den totala populationen. När vi har en mindre datamängd använder vi statistisk modellering, viktning och liknande datavetenskapliga metoder för att säkerställa att egenskaperna hos det mindre urvalet liknar egenskaperna hos den totala populationen.
Genom att använda olika datavetenskapliga metoder får vi insikt i befolkningens beteende genom att isolera ett representativt urval och modellera det så att det återspeglar den allmänna befolkningens beteende.
Vår förmåga att tillhandahålla exakta, representativa mätningar av konsument- och mediebetende kan inte matchas av stora datamängder, telefonundersökningar eller data som samlas in via digitala enheter.
Datavetenskap och big data
Få människor skulle hävda att det är bättre att ha mindre mängder data än större mängder data. Detta betyder dock inte att mer data är lika med mer användbar kunskap. Det är viktigt att betona att all data inte är likadan. De flesta människor lämnar digitala fotspår under dagen, och dessa fotspår kan hjälpa företag att skapa innehåll, produkter och upplevelser som är skräddarsydda efter dina intressen. Dessa digitala fotspår kan dock inte stå för sig själva. Tänk på när du byter kanal när du tittar på TV. Här vet din TV-box eller leverantör när kanalen byts och på vilken adress TV:n finns, men de vet inte VEM som har bytt kanal.
Det är i detta sammanhang som datavetenskap kommer in i bilden, särskilt inom det digitala området, där tekniska mätverktyg som kodläsare, mätare och vattenstämplar inte kan användas. Till exempel vet internetleverantörer att deras onlineannonser har klickats på, men de vet inte VEM som har klickat på dem. Med hjälp av data från våra paneldeltagare kan vi dock modellera och kalibrera tekniker för att ge en korrekt bild av beteendet i de större datamängderna.
Ofta ställda frågor
Den danska TV- och streamingpanelen är en så kallad enkelkällpanel. Härifrån mäter Nielsen all tittaraktivitet i hushållet, både från linjär TV och streaming på digitala enheter samt enheter som är anslutna till TV:n. Panelen omfattar 1 750 installerade hushåll och de rapporterade uppgifterna kommer från minst 1 570 hushåll varje dag. Paneldeltagarna som är associerade med mätningen per den 1 januari 2022 är nya hushåll och rekryteras enligt en ny, förbättrad och giltig metod.
Den danska TV- och streamingpanelen är en panel med en enda källa, eftersom Nielsen registrerar all TV- och streamingaktivitet från en enda källa: panelen. Vi registrerar all tittaraktivitet i hushållet, både från linjär TV, streaming på digitala enheter och enheter anslutna till TV:n, vilket gör det lättare för företag och byråer att på individuell och anonym nivå få reda på vem som tittar på deras program, annonser eller kampanjer, samt när och hur de gör det.
Etableringsundersökningen är det första steget mot att starta en tittarundersökning. Kvaliteten på denna undersökning är avgörande eftersom den definierar universum. Baserat på resultaten från etableringsundersökningen rekryteras panelen på ett sådant sätt att vi inkluderar alla viktiga målgrupper i panelen, eftersom vi vill representera hela den danska befolkningen.
Det är inte möjligt att aktivt registrera sig för Nielsens TV- och streamingpanel, eftersom paneldeltagarna väljs ut på basis av statistiska data från vår etableringsundersökning. Det är endast möjligt att delta om du får ett samtal och blir inbjuden genom vår rekryteringsprocess.
Nielsen mäter streamingaktivitet genom personstyrda paneler och egenutvecklad mätteknik för att mäta vilket innehåll som streamas, vilken enhet som används för streaming (smart-tv, uppkopplade enheter, spelkonsoler) och källan från vilken det streamas. I varje hushåll i vår panel har vi därför installerat en streamingmätare för att mäta detta.
Både Nielsens TV- och streamingmätare registrerar visningar ned till sekundnivå. Med hjälp av ljudmatchning kan vår mätutrustning noggrant identifiera och kreditera visningssegment på 15 sekunder eller längre baserat på den aktuella generationen av ljudsignaturer. Mätningen sekund för sekund är mer exakt och giltig och är därför den som Nielsen använder för att mäta TV- och streamingvisning.
Läs mer om Nielsens integritetsprinciper här. Potentiella TV- och streamingpanelister kommer också att få detaljerad information om hur vi samlar in och använder deras data innan de beslutar sig för att delta. När panelisterna har anslutit sig till TV- och streamingpanelen får de inte avslöja att de är med i panelen. Vi ber panelisterna att inte diskutera sitt deltagande med personer utanför hushållet, inklusive på sociala medier och webbplatser. Detta bidrar till att våra recensioner blir så oberoende som möjligt.
När mätutrustningen installeras i hushållet får paneldeltagarna en fjärrkontroll som är ansluten till TV-mätaren. Fjärrkontrollen används när paneldeltagarna tittar på TV. Här behöver de bara klicka på den individuella knapp som tilldelats dem eller deras regelbundna gäster. Vid streaming behöver paneldeltagarna inte göra något aktivt. När deras digitala enheter är kopplade till streamingmätaren registreras aktiviteten automatiskt.
Paneldeltagarna får minst 700 danska kronor per år för sin medverkan i TV- och streamingpanelen. Incitamenten utbetalas under året och när/om paneldeltagarna deltar i undersökningar eller testar nya funktioner.
Om du vill veta mer om metoden bakom undersökningen om TV- och streamingtittande i Danmark och vill få företagsundersökningen skickad som en rapport i PDF-format (endast på engelska), vänligen kontakta Nicolai Bloch Linde via e-post: NicolaiBloch.Linde@Nielsen .com
