แผงของ Nielsen
เป็นเวลาเกือบ 100 ปีแล้วที่ Nielsen ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่จําเป็นเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคแก่บริษัทต่างๆ ทั่วโลก และคณะผู้วิจัยของเราก็ทําให้สิ่งนี้เป็นไปได้
แผงคืออะไร?
แผงคือกลุ่มคนที่เราเลือกเป็นตัวแทนของจักรวาลที่ใหญ่กว่าของผู้คน เนื่องจากเป็นไปไม่ได้ที่จะรวมทุกคนในพื้นที่เฉพาะเช่นทั้งเดนมาร์กหรือเมืองเดนมาร์กที่กําหนดเราจึงใช้การสุ่มตัวอย่างขั้นสูงและวิธีการทางสถิติเพื่อให้แน่ใจว่าคณะของเราเป็นตัวแทนของประชากรส่วนใหญ่ เราจะทําอย่างไร? ผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูลของเราสร้างประชากรที่มีขนาดเล็กลงในแผงที่มีพฤติกรรมคล้ายกับประชากรทั่วไป ด้วยวิธีนี้เป็นไปได้ที่เราจะเข้าใจพฤติกรรมของประชากรทั่วไปโดยไม่ต้องสัมภาษณ์ทุกคนในเมืองหรือพื้นที่ที่กําหนด
ข้อมูลจากแผงควบคุมใช้อย่างไร?
เราใช้ข้อมูลจากแผงควบคุมเพื่อทําความเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภค เช่น สิ่งที่ผู้คนดูทางทีวีหรือระยะเวลาที่พวกเขาฟังวิทยุต่อวัน แผงของ Nielsen มีส่วนช่วยในการให้ความรู้เกี่ยวกับพฤติกรรมสื่อของผู้บริโภคซึ่งส่งผลกระทบต่อการวางแผนรายการของอุตสาหกรรมทีวีรวมถึงการซื้อโฆษณาและโฆษณา
การเป็นตัวแทนคืออะไร?
เป็นไปไม่ได้ที่จะตั้งคําถามกับทุกคนเกี่ยวกับพฤติกรรมของพวกเขาและนี่คือจุดที่วิทยาศาสตร์ข้อมูลมีความเกี่ยวข้อง เราใช้ข้อมูลทางสถิติที่เชื่อถือได้จํานวนมากเพื่อทําความเข้าใจตลาดเฉพาะ
จากนั้นเราใช้การสุ่มตัวอย่างความน่าจะเป็นเพื่อแยกประชากรที่มีขนาดเล็กลงในประชากรทั้งหมด เมื่อเรามีชุดข้อมูลที่เล็กลงเราจะใช้การสร้างแบบจําลองทางสถิติการถ่วงน้ําหนักและวิธีการทางวิทยาศาสตร์ข้อมูลที่คล้ายกันเพื่อให้แน่ใจว่าลักษณะของตัวอย่างที่เล็กกว่านั้นคล้ายกับประชากรโดยรวม
ด้วยการใช้วิธีการทางวิทยาศาสตร์ข้อมูลที่หลากหลายเราได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของประชากรโดยการแยกตัวอย่างที่เป็นตัวแทนและสร้างแบบจําลองเพื่อให้สะท้อนถึงพฤติกรรมของประชากรทั่วไป
ความสามารถของเราในการวัดพฤติกรรมของผู้บริโภคและสื่อที่ถูกต้องและเป็นตัวแทนไม่สามารถจับคู่กับชุดข้อมูลขนาดใหญ่การสํารวจทางโทรศัพท์หรือข้อมูลที่รวบรวมผ่านอุปกรณ์ดิจิทัล
วิทยาศาสตร์ข้อมูลและข้อมูลขนาดใหญ่
มีเพียงไม่กี่คนที่จะโต้แย้งว่าควรมีข้อมูลจํานวนน้อยกว่าข้อมูลจํานวนมาก อย่างไรก็ตามนี่ไม่ได้หมายความว่าข้อมูลมากขึ้นเท่ากับความรู้ที่เป็นประโยชน์มากขึ้น สิ่งสําคัญคือต้องเน้นว่าข้อมูลทั้งหมดไม่เหมือนกัน คนส่วนใหญ่ทิ้งรอยเท้าดิจิทัลไว้ตลอดทั้งวัน และรอยเท้าเหล่านี้สามารถช่วยให้บริษัทต่างๆ สร้างเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ และประสบการณ์ที่เหมาะกับความสนใจของคุณ อย่างไรก็ตามรอยเท้าดิจิทัลเหล่านี้ไม่สามารถยืนอยู่คนเดียวได้ ลองนึกถึงเวลาที่คุณเปลี่ยนช่องขณะดูทีวี ที่นี่กล่องทีวีหรือผู้ให้บริการของคุณจะรู้ว่าช่องมีการเปลี่ยนแปลงเมื่อใดและอยู่ที่ทีวีที่ใด แต่พวกเขาไม่ทราบว่าใครเปลี่ยนช่อง
ในการเชื่อมต่อนี้วิทยาศาสตร์ข้อมูลเข้ามามีบทบาทโดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ดิจิทัลซึ่งไม่สามารถใช้เครื่องมือวัดเทคโนโลยีเช่นเครื่องอ่านรหัสมิเตอร์และลายน้ําได้ ตัวอย่างเช่น ISP รู้ว่าโฆษณาออนไลน์ของพวกเขาถูกคลิก แต่พวกเขาไม่รู้ว่าใครคลิกพวกเขา อย่างไรก็ตามด้วยข้อมูลจากผู้อภิปรายของเราเราสามารถสร้างแบบจําลองและปรับเทียบเทคนิคเพื่อให้การแสดงพฤติกรรมในชุดข้อมูลขนาดใหญ่ได้อย่างแม่นยํา
คําถามที่พบบ่อย
ทีวีเดนมาร์กและแผงสตรีมมิ่งเป็นแผง แหล่งเดียว ที่เรียกว่า . จากที่นี่ Nielsen จะวัดกิจกรรมของผู้ชมทั้งหมดในครัวเรือนทั้งจากทีวีเชิงเส้นและการสตรีมบนอุปกรณ์ดิจิทัลรวมถึงอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับทีวี ขนาดแผงคือ 1,750 ครัวเรือนที่ติดตั้งและข้อมูลรายงานมาจากอย่างน้อย 1,570 ครัวเรือนต่อวัน ผู้ร่วมเสวนาที่เกี่ยวข้องกับการวัดผลในวันที่ 1 มกราคม 2022 เป็นครัวเรือนใหม่และได้รับการคัดเลือกตามวิธีการใหม่ที่ได้รับการปรับปรุงและถูกต้อง
แผงทีวีและสตรีมมิ่งของเดนมาร์กเป็นแผง แหล่งเดียว เนื่องจาก Nielsen บันทึกกิจกรรมทางทีวีและการสตรีมทั้งหมดจากแหล่งเดียว: แผงควบคุม เราบันทึกกิจกรรมการรับชมทั้งหมดในครัวเรือนทั้งจากทีวีเชิงเส้นการสตรีมบนอุปกรณ์ดิจิทัลและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับทีวีทําให้ บริษัท และเอเจนซี่ทราบได้ง่ายขึ้นในระดับบุคคลและไม่ระบุชื่อผู้ที่ดูรายการโฆษณาหรือแคมเปญของพวกเขารวมถึงเวลาและวิธีที่พวกเขาทํา
การสํารวจสถานประกอบการเป็นขั้นตอนแรกในการเริ่มต้นการสํารวจผู้ชม คุณภาพของการสํารวจนี้มีความสําคัญเนื่องจากเป็นตัวกําหนดจักรวาล จากผลการสํารวจสถานประกอบการคณะผู้วิจัยได้รับการคัดเลือกในลักษณะที่เรารวมกลุ่มเป้าหมายหลักทั้งหมดไว้ในแผงเนื่องจากเราต้องการเป็นตัวแทนของประชากรเดนมาร์กทั้งหมด
ไม่สามารถลงทะเบียนสําหรับทีวีและแผงสตรีมมิ่งของ Nielsen ได้เนื่องจากผู้อภิปรายได้รับการคัดเลือกบนพื้นฐานของข้อมูลทางสถิติในการสํารวจสถานประกอบการของเรา คุณสามารถเข้าร่วมได้ก็ต่อเมื่อคุณได้รับโทรศัพท์และได้รับเชิญผ่านกระบวนการสรรหาบุคลากรของเรา
Nielsen วัดกิจกรรมการสตรีมผ่านแผงที่ขับเคลื่อนด้วยบุคคลและเทคโนโลยีการวัดที่เป็นกรรมสิทธิ์เพื่อวัดว่าเนื้อหาใดกําลังสตรีมอุปกรณ์ที่ใช้ในการสตรีม (สมาร์ททีวีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อคอนโซลวิดีโอเกม) และแหล่งที่มาที่กําลังสตรีม ในทุกครัวเรือนในแผงของเราเราจึงมีการติดตั้งมิเตอร์สตรีมมิ่งเพื่อวัดสิ่งนี้
ทั้งทีวีและมิเตอร์สตรีมมิ่งของ Nielsen บันทึกยอดดูลงไปที่ระดับที่สอง อุปกรณ์วัดของเราสามารถระบุและให้เครดิตส่วนการรับชมได้อย่างแม่นยํา 15 วินาทีหรือนานกว่านั้นตามลายเซ็นเสียงรุ่นปัจจุบัน การวัดแบบที่สองถึงวินาทีมีความแม่นยําและถูกต้องมากกว่าดังนั้นจึงเป็นการวัดที่ Nielsen ใช้ในการวัดการรับชมทีวีและการสตรีม
อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับหลักการความเป็นส่วนตัวของ Nielsen โปรดคลิกที่นี่เพื่ออ่าน รายละเอียดเพิ่มเติม . ผู้ร่วมอภิปรายทางทีวีและสตรีมมิ่งจะได้รับข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีที่เรารวบรวมและใช้ข้อมูลของพวกเขาก่อนที่พวกเขาจะตัดสินใจเข้าร่วม เมื่อผู้อภิปรายเข้าร่วมแผงทีวีและสตรีมมิ่งพวกเขาไม่สามารถแบ่งปันว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของแผง เราขอให้ผู้อภิปรายอย่าพูดคุยถึงการมีส่วนร่วมกับคนนอกบ้านรวมถึงบนโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ สิ่งนี้ช่วยให้บทวิจารณ์ของเราเป็นอิสระมากที่สุด
เมื่อติดตั้งอุปกรณ์วัดในครัวเรือนผู้อภิปรายจะได้รับรีโมทคอนโทรลซึ่งเชื่อมต่อกับมิเตอร์ทีวี รีโมทคอนโทรลจะใช้เมื่อผู้อภิปรายกําลังดูทีวี ที่นี่พวกเขาเพียงแค่คลิกที่ปุ่มแต่ละปุ่มที่กําหนดให้กับพวกเขาหรือแขกประจําของพวกเขา เมื่อสตรีมผู้อภิปรายไม่จําเป็นต้องทําอะไรที่ใช้งานอยู่ เมื่ออุปกรณ์ดิจิทัลของพวกเขาจับคู่กับมิเตอร์สตรีมมิ่งกิจกรรมจะถูกบันทึกโดยอัตโนมัติ
ผู้อภิปรายจะได้รับขั้นต่ํา DKK 700 ต่อปีสําหรับการเข้าร่วมในทีวีและแผงสตรีมมิ่ง สิ่งจูงใจจะได้รับตลอดทั้งปีและเมื่อใด / หากผู้อภิปรายมีส่วนร่วมในการสํารวจหรือทดสอบคุณสมบัติใหม่
หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเบื้องหลังการสํารวจการรับชมทีวีและสตรีมมิ่งในเดนมาร์กและต้องการแบบสํารวจสถานประกอบการที่ส่งเป็นรายงานในรูปแบบ PDF (เฉพาะภาษาอังกฤษ) โปรดติดต่อ Nicolai Bloch Linde ทางอีเมล: NicolaiBloch.Linde@Nielsen .com
