Nielsenovi paneli
Gotovo 100 godina Nielsen pruža tvrtkama širom svijeta bitan uvid u ponašanje potrošača - a naši paneli to omogućuju.
Što je ploča?
Panel je grupa ljudi koju smo izabrali da predstavljaju veći svemir ljudi. Budući da nije moguće uključiti sve ljude u određeno područje, npr. cijelu Dansku ili određeni danski grad, koristimo napredno uzorkovanje i statističke metode kako bismo osigurali da je naš panel reprezentativan za veći dio stanovništva. Kako ćemo to učiniti? Naši stručnjaci za podatke stvaraju manje populacije na panelu čije je ponašanje slično ponašanju opće populacije. Na taj način možemo razumjeti ponašanje opće populacije, bez intervjuiranja svake osobe u određenom gradu ili području.
Kako se koriste podaci s ploče?
Podatke s panela koristimo za razumijevanje ponašanja potrošača, na primjer što ljudi gledaju na TV-u ili koliko dugo slušaju radio dnevno. Nielsenovi paneli doprinose znanju o medijskom ponašanju potrošača, što utječe na planiranje programa TV industrije, kao i na kupnju oglasa i reklama.
Što je reprezentacija?
Nemoguće je ispitati svaku osobu o njihovom ponašanju - i tu znanost o podacima postaje relevantna. Koristimo velike količine pouzdanih statističkih podataka za razumijevanje određenog tržišta.
Zatim koristimo nasumično uzorkovanje vjerojatnosti kako bismo izolirali manje populacije u ukupnoj populaciji. Kada imamo manji skup podataka, koristimo statističko modeliranje, ponderiranje i slične metode znanosti o podacima kako bismo osigurali da su karakteristike manjeg uzorka slične ukupnoj populaciji.
Različitim metodama znanosti o podacima stječemo uvid u ponašanje populacije izoliranjem reprezentativnog uzorka i modeliranjem tako da odražava ponašanje opće populacije.
Naša sposobnost pružanja točnih, reprezentativnih mjerenja ponašanja potrošača i medija ne može se usporediti s velikim skupovima podataka, telefonskim anketama ili podacima prikupljenim putem digitalnih uređaja.
Znanost o podacima i veliki podaci
Malo bi ljudi tvrdilo da je bolje imati manje količine podataka od većih količina podataka. Međutim, to ne znači da je više podataka jednako korisnijem znanju. Važno je naglasiti da nisu svi podaci isti. Većina ljudi ostavlja digitalne otiske tijekom dana, a ti otisci mogu pomoći tvrtkama u stvaranju sadržaja, proizvoda i iskustava prilagođenih vašim interesima. Međutim, ti digitalni otisci ne mogu stajati sami. Razmislite o tome kada mijenjate kanal dok gledate TV. Ovdje vaša TV kutija ili davatelj usluga zna kada se kanal mijenja i na kojoj se adresi televizor nalazi, ali ne znaju tko je promijenio kanal.
S tim u vezi dolazi do izražaja znanost o podacima, posebno u digitalnom području, gdje se ne mogu koristiti tehnološki alati za mjerenje kao što su čitači kodova, brojila i vodeni žigovi. Na primjer, ISP-ovi znaju da su njihovi internetski oglasi kliknuti, ali ne znaju tko je kliknuo na njih. Međutim, s podacima naših panelista možemo modelirati i kalibrirati tehnike kako bismo pružili točan prikaz ponašanja u većim skupovima podataka.
Često postavljana pitanja
Danska TV i streaming ploča je takozvana ploča s jednim izvorom . Odavde Nielsen mjeri sve aktivnosti gledatelja u kućanstvu, kako od linearnog TV-a, tako i od streaminga na digitalnim uređajima, kao i uređaja spojenih na televizor. Veličina panela je 1.750 instaliranih kućanstava, a prijavljeni podaci dolaze iz najmanje 1.570 kućanstava svaki dan. Panelisti koji su povezani s mjerenjem do 1. siječnja 2022. nova su kućanstva i zapošljavaju se prema novoj, poboljšanoj i valjanoj metodi.
Danska TV i streaming ploča je jedna izvorna ploča, jer Nielsen bilježi sve TV i streaming aktivnosti iz jednog izvora: panela. Sve aktivnosti gledanja u kućanstvu bilježimo, kako s linearnog TV-a, streaminga na digitalnim uređajima i uređajima spojenim na televizor, što tvrtkama i agencijama olakšava da na individualiziranoj i anonimnoj razini znaju tko gleda njihove programe, oglase ili kampanje, kao i kada i kako to rade.
Istraživanje o osnivanju prvi je korak prema pokretanju bilo kakve ankete o gledanosti. Kvaliteta ovog istraživanja je bitna jer definira svemir. Na temelju rezultata istraživanja o osnivanju, panel se zapošljava na način da u panel uključimo sve ključne ciljne skupine jer želimo predstavljati cjelokupno dansko stanovništvo.
Nije moguće aktivno se registrirati za Nielsenovu TV i streaming ploču, jer se panelisti biraju na temelju statističkih podataka u našoj anketi o osnivanju. Moguće je sudjelovati samo ako primite poziv i budete pozvani kroz naš postupak zapošljavanja.
Nielsen mjeri aktivnost streaminga putem panela koje pokreće osoba i vlasničke tehnologije mjerenja kako bi izmjerio koji se sadržaj streama, uređaj koji se koristi za streaming (pametni TV, povezani uređaji, konzole za video igre) i izvor iz kojeg se streama. U svakom kućanstvu na našem panelu stoga imamo instaliran mjerač strujanja kako bismo to izmjerili.
I Nielsenov TV i mjerač streaminga registriraju prikaze sve do druge razine. Koristeći podudaranje zvuka, naša mjerna oprema može točno identificirati i kreditirati segmente gledanja od 15 sekundi ili duže na temelju trenutne generacije audio potpisa. Mjerenje od sekunde do sekunde točnije je i valjanije te je stoga ono koje Nielsen koristi za mjerenje gledanja televizije i streaminga.
Više o Nielsenovim načelima privatnosti pročitajte ovdje . Potencijalni TV i streaming panelisti također će dobiti detaljne informacije o tome kako prikupljamo i koristimo njihove podatke prije nego što odluče sudjelovati. Nakon što se panelisti pridruže TV-u i streaming panelu, ne mogu podijeliti da su dio panela. Molimo paneliste da ne razgovaraju o svom sudjelovanju s ljudima izvan kućanstva, uključujući na društvenim mrežama i web stranicama. To pomaže da naše recenzije budu što neovisnije.
Kada je mjerna oprema ugrađena u kućanstvo, panelistima se daje daljinski upravljač koji je spojen na TV mjerač. Daljinski upravljač koristi se kada panelisti gledaju TV. Ovdje samo moraju kliknuti na pojedinačni gumb dodijeljen njima ili njihovim stalnim gostima. Prilikom streaminga, panelisti nisu dužni učiniti ništa aktivno. Nakon što su njihovi digitalni uređaji upareni s mjeračem streaminga, aktivnost se automatski bilježi.
Panelisti primaju najmanje 700 DKK godišnje za svoje sudjelovanje na TV i streaming panelu. Poticaji će se davati tijekom cijele godine i kada/ako panelisti sudjeluju u anketama ili testiraju nove značajke.
Ako želite saznati više o metodi koja stoji iza ankete o gledanju TV-a i streaminga u Danskoj, a želite da se anketa o osnivanju pošalje kao izvješće u PDF formatu (samo na engleskom jeziku), obratite se Nicolai Bloch Linde e-poštom: NicolaiBloch.Linde@Nielsen .com
