Nielsenove ploče
Već gotovo 100 godina Nielsen pruža tvrtkama diljem svijeta ključne uvide u ponašanje potrošača – a naši paneli to omogućuju.
Što je panel?
Panel je skupina ljudi koju smo odabrali da predstavljaju širi univerzum ljudi. Budući da nije moguće uključiti sve ljude na određenom području, npr. cijelu Dansku ili određeni danski grad, koristimo napredne metode uzorkovanja i statističke metode kako bismo osigurali da je naš panel reprezentativan za veći dio populacije. Kako to radimo? Naši stručnjaci za podatke stvaraju manje populacije u panelu čije je ponašanje slično ponašanju opće populacije. Na taj način možemo razumjeti ponašanje opće populacije, bez intervjuiranja svake pojedine osobe u određenom gradu ili području.
Kako se koriste podaci s panela?
Podatke iz panela koristimo kako bismo razumjeli ponašanje potrošača, na primjer što ljudi gledaju na TV-u ili koliko dugo dnevno slušaju radio. Nielsenovi paneli doprinose znanju o ponašanju potrošača u medijima, što, između ostalog, utječe na planiranje programa u TV industriji, kao i na kupnju oglasa i reklama.
Što je reprezentacija?
Nemoguće je ispitati svaku pojedinu osobu o njezinom ponašanju – i tu znanost o podacima postaje relevantna. Koristimo velike količine pouzdanih statističkih podataka kako bismo razumjeli određeno tržište.
Zatim koristimo slučajno vjerojatnosno uzorkovanje kako bismo izolirali manje populacije u ukupnoj populaciji. Kada imamo manji skup podataka, koristimo statističko modeliranje, ponderiranje i slične metode znanosti o podacima kako bismo osigurali da su karakteristike manjeg uzorka slične ukupnoj populaciji.
Korištenjem različitih metoda znanosti o podacima dobivamo uvid u ponašanje populacije izoliranjem reprezentativnog uzorka i modeliranjem istog tako da odražava ponašanje opće populacije.
Naša sposobnost pružanja točnih, reprezentativnih mjerenja ponašanja potrošača i medija ne može se usporediti s velikim skupovima podataka, telefonskim anketama ili podacima prikupljenim putem digitalnih uređaja.
Znanost o podacima i veliki podaci
Malo tko bi tvrdio da je bolje imati manje količine podataka nego veće količine podataka. Međutim, to ne znači da više podataka znači više korisnog znanja. Važno je naglasiti da nisu svi podaci isti. Većina ljudi ostavlja digitalne otiske tijekom dana, a ti otisci mogu pomoći tvrtkama u stvaranju sadržaja, proizvoda i iskustava prilagođenih vašim interesima. Međutim, ovi digitalni otisci ne mogu stajati sami za sebe. Razmislite o tome kada mijenjate kanal dok gledate televiziju. Ovdje vaš TV prijemnik ili davatelj usluga zna kada se kanal mijenja i na kojoj se adresi nalazi televizor, ali ne zna TKO je promijenio kanal.
Upravo u tom kontekstu dolazi do izražaja znanost o podacima, posebno u digitalnom području, gdje se ne mogu koristiti tehnološki alati za mjerenje poput čitača kodova, mjerača i vodenih žigova. Na primjer, pružatelji internetskih usluga znaju da su njihovi online oglasi kliknuti, ali ne znaju TKO je kliknuo na njih. Međutim, s podacima naših panelista možemo modelirati i kalibrirati tehnike kako bismo pružili točan prikaz ponašanja u većim skupovima podataka.
Često postavljana pitanja
Danski TV i streaming panel je takozvani panel iz jednog izvora . Nielsen mjeri svu aktivnost gledatelja u kućanstvu, i s linearne televizije i streaminga na digitalnim uređajima, kao i s uređaja spojenih na televizor. Veličina panela je 1750 instaliranih kućanstava, a prijavljeni podaci dolaze iz najmanje 1570 kućanstava svaki dan. Panelisti koji su povezani s mjerenjem od 1. siječnja 2022. su nova kućanstva i regrutiraju se prema novoj, poboljšanoj i valjanoj metodi.
Danski TV i streaming panel je panel iz jednog izvora , budući da Nielsen bilježi sve TV i streaming aktivnosti iz jednog izvora: panela. Bilježimo sve aktivnosti gledanja u kućanstvu, i s linearne televizije, streaminga na digitalnim uređajima i uređaja spojenih na televizor, što tvrtkama i agencijama olakšava da znaju – na individualiziranoj i anonimnoj razini – tko gleda njihove programe, oglase ili kampanje, kao i kada i kako to rade.
Istraživanje establišmenta prvi je korak prema pokretanju bilo kojeg istraživanja gledanosti. Kvaliteta ovog istraživanja je ključna jer definira svemir. Na temelju rezultata istraživanja establišmenta, panel se regrutira na način da u panel uključimo sve ključne ciljne skupine, jer želimo predstavljati cijelo dansko stanovništvo.
Nije moguće aktivno se registrirati za Nielsenov TV i streaming panel, jer se panelisti odabiru na temelju statističkih podataka iz naše ankete među ustanovama. Sudjelovanje je moguće samo ako primite poziv i budete pozvani putem našeg postupka zapošljavanja.
Nielsen mjeri aktivnost streaminga putem panela koje vode korisnici i vlasničke tehnologije mjerenja kako bi izmjerio koji se sadržaj streama, uređaj koji se koristi za streaming (pametni televizor, povezani uređaji, konzole za videoigre) i izvor s kojeg se streama. Stoga u svakom kućanstvu u našem panelu imamo instaliran mjerač streaminga za mjerenje ovoga.
Nielsenovi mjerači TV-a i streaminga bilježe preglede sve do druge razine. Korištenjem audio podudaranja, naša mjerna oprema može točno identificirati i dodijeliti segmente gledanja od 15 sekundi ili dulje na temelju trenutne generacije audio potpisa. Mjerenje od sekunde do sekunde je točnije i valjanije te ga stoga Nielsen koristi za mjerenje gledanosti TV-a i streaminga.
Više o Nielsenovim načelima privatnosti pročitajte ovdje . Potencijalni sudionici panela o TV-u i streamingu također će dobiti detaljne informacije o tome kako prikupljamo i koristimo njihove podatke prije nego što se odluče za sudjelovanje. Nakon što se sudionici panela pridruže panelu o TV-u i streamingu, ne mogu dijeliti da su dio panela. Molimo sudionike panela da ne raspravljaju o svom sudjelovanju s ljudima izvan kućanstva, uključujući društvene mreže i web stranice. To pomaže da naše recenzije budu što neovisnije.
Kada se mjerna oprema instalira u kućanstvu, panelisti dobivaju daljinski upravljač koji je spojen na TV mjerač. Daljinski upravljač se koristi kada panelisti gledaju televiziju. Ovdje samo trebaju kliknuti na pojedinačnu tipku dodijeljenu njima ili njihovim redovnim gostima. Prilikom streaminga, panelisti nisu obvezni ništa aktivno poduzimati. Nakon što se njihovi digitalni uređaji upare s mjeračem streaminga, aktivnost se automatski bilježi.
Panelisti primaju najmanje 700 DKK godišnje za sudjelovanje u TV i streaming panelu. Poticaji će se davati tijekom cijele godine i kada/ako panelisti sudjeluju u anketama ili testiraju nove značajke.
Ako želite saznati više o metodi koja stoji iza istraživanja gledanosti televizije i streaminga u Danskoj i želite da vam se istraživanje ugostiteljskih objekata pošalje kao izvješće u PDF formatu (samo na engleskom jeziku), obratite se Nicolai Bloch Lindeu putem e-pošte: NicolaiBloch.Linde@Nielsen.com
